La agencia de comunicación Evercom ha presentado Así será la Comunicación en 2017, un documento donde se recogen las top trends que protagonizarán el año en Comunicación B2B, Financiera, de Consumo, Corporativa, Asuntos Públicos y Estrategia Digital.
Según el informe, el mundo mobile terminará de completar su dominio junto a la tecnología wearable. En digital, el RTB o publicidad programática, será la punta de lanza para obtener resultados eficaces. El CEO será cada vez más un gran activo reputacional y las empresas contarán, asimismo, con un dircom digital.
El documento también señala 2017 como un año clave para las entidades financieras, centrando su comunicación en contenidos relacionados con buenas prácticas y gobierno corporativo, así como la consolidación de negocios fintech e insurtech.
En B2B
- Incorporación del concepto ‘buyer persona’ al mundo B2B
- Democratización del business intelligence en marketing
- Comunicación y difusión de contenidos de utilidad profesional
- Mejores CRM’s para una mayor sinergia y entendimiento entre marketing y ventas
- El auge del videomarketing
Comunicación financiera
- El reto de mejorar la reputación de las entidades financieras
- Nueva regulación y la oportunidad de promover la educación financiera
- Inicio de la consolidación de negocios fintech e insurtech
- Sacando partido al Brexit
- La importancia de generar notoriedad de las sociedades que cotizan en el Mercado Alternativo Bursátil (MAB)
Comunicación corporativa
- El dircom digital
- El CEO como gran activo reputacional
- Marcas cada vez más responsables y sociales
- Innovación y emprendimiento
- En comunicación interna el empleado también es jefe
Asuntos Públicos
- La toma de decisiones se transfiere: más parlamento
- Redes sociales como herramienta de información y gestión de influencia
- La consolidación de la transparencia
- Profesionalización de los Asuntos Públicos
- Protagonismos de organizaciones en la concienciación y sensibilización
En Consumo
- Incorporación de acciones disruptivas como eje transversal de las estrategias
- El marketing experiencial se afianza ante un consumidor 4.0
- Los influencers seguirán teniendo un papel importante
- Implantación del Big Data en las estrategias de marketing
- Más allá del social
Comunicación digital
- Social vídeo-streaming y mobile
- Real Time Bidding (RTB)
- Chatbots y asistentes virtuales
- Contenido de inmersión
- Tecnología wearable
Seguiremos Informando…
