La inversión en publicidad sigue la senda positiva que se inició en 2014. Durante 2016 la inversión publicitaria creció tan solo un 2,8% llegando a los 12.067 millones de euros según el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2017. Esta cifra, aunque aumenta, lo hace en menor medida que en 2015, cuando la cifra de inversión en publicidad en todos los soportes alcanzó un crecimiento del 4,7% con una inversión estimada en 11.742 millones de euros.
Según Infoadex, la inversión real estimada durante 2016 alcanzó el 1,07% sobre el PIB, un punto menos que en el año anterior. Los medios no convencionales fueron los que mayor inversión en publicidad se llevaron un total de 6.832 millones de euros frente a los medios convencionales que se apuntaron a sus cuentas un total de 5.234 millones de euros en inversión en publicidad según el informe.
La inversión publicitaria en los medios convencionales fue la que más creció durante 2016 con un incremento del 4,3% frente al periodo anterior llegando a los 5.234,8 millones de euros. Sin embargo, los medios no convencionales han sido los responsables del “arrastre“ a la baja del crecimiento de la inversión publicitaria con un aumento del 1,5% y 6832,2 millones de euros.
En los medios no convencionales la inversión sigue copada por el mailing, que generó una inversión publicitaria de 2.045,5 millones de euros con un aumento del 2,5% siendo, además, el soporte estrella de este apartado. En segunda posición aparece P.L.V., merchandising, señalización y rótulos con 1.596,1 millones de euros de inversión publicitaria y un aumento del 4,9% y a continuación el marketing telefónico con 1.383,8 millones y un crecimiento del 2,5%. Con menores cifras de inversión, aunque con un crecimiento del 11,9% respecto al año pasado los patrocinios, mecenazgos, marketing social y RSC, alcanzaron los 533,3 millones de euros de inversión.
La inversión publicitaria en medios convencionales sigue dominada por la televisión que aumentó durante 2016 en un 5,5% alcanzando los 2.121,9 millones de euros. Sin embargo es Internet donde la inversión de los anunciantes sigue creciendo sin parar. Solo durante 2016 internet se convirtió en el segundo medio por inversión en publicidad llegando a los 1.407,8 millones de euros y experimentó un crecimiento del 12,6%. Los diarios son el tercer medio convencional en inversión alcanzando los 617,4%, sin embargo la cifra supone un retroceso del 6,3% respecto al año anterior. A continuación le siguen en importancia para los anunciantes la radio, que se queda con 454,4 millones de inversión y un discreto crecimiento del 0,8%.
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