Kantar Media ha comenzado a distribuir a sus asociados desde este mes de marzo los datos de audiencia de invitados que ven la televisión en los hogares que visitan. Esto supone añadir nuevos espectadores a las mediciones habituales, lo que provoca cambios en los resultados totales de cada programa y también el cómputo global del día.
Las cadenas de televisión ya están en posesión de estos registros de audiencia donde se incluyen los ‘datos extra’ que aportan los invitados de los hogares, aunque por el momento ninguna de ellas a excepción de La 1 ha decidido hacer públicos estos resultados. TVE ha optado por utilizarlos en favor de sus intereses, pero sin avisar de que ese dato en realidad está ‘inflado’ a diferencia de los resultados que ofrecen sus competidores. Por el momento, se desconoce cuándo comenzarán las cadenas a ofrecer estos datos.
¿Y cuánto puede llegar a variar la audiencia con los invitados? Analizamos los datos que obtuvieron algunos programas y las cadenas el pasado jueves 16 de marzo teniendo en cuenta los registros habituales y los que incluyen a los invitados. En términos generales los resultados no varían demasiado y, dependiendo del programa, las cifras aumentan entre 10.000 y 60.000 espectadores, un porcentaje mínimo si consideramos que hablamos de espacios de entre uno a dos millones de seguidores.
Por ejemplo, en el prime time Cuéntame cómo pasó (La 1) se llevó la victoria con 18,5% de share y 3.053.000 espectadores, un resultado que ascendería al 18,6% y 3.0185.000 seguidores con los invitados. En Telecinco la gala de GH VIP pasaría del 17,9% y 2.010.000 fieles sin invitados al 17,8% de share y 2.077.000 espectadores si estuvieran incluidos. En Antena 3 la película Ladrones mantendría el 9,6% de cuota de pantalla en ambos casos, aunque sus seguidores subirán a 1.305.000 con invitados frente a 1.259.000 televidentes que sumó en las audiencias tradiciones. El Jefe Infiltrado de laSexta es uno de los que más crece en cuanto a share si tenemos en cuenta los registros con invitados. El programa pasaría del 7,7% al 8% en cuota y de 1.317.000 a 1.421.000 en espectadores sin ellos. En Cuatro la serie Mentes Criminales alcanzaría el 6% y 1.067.000 espectadores con invitados y si no los contamos registraría un 5,9% y 1.020.000 fieles.
¿Qué pasa con la audiencia de la franja de la mañana?
En el caso de La Mañana de La 1 que presenta María Casado el programa se anotó el pasado jueves un 9,1% de share y 254.000 espectadores sin invitados bajando a un 8,8% y 259.000 seguidores con ellos. En Telecinco el grueso de El programa de Ana Rosa (de 09:00 a 12:40 horas) subiría de 603.000 a 617.000 fieles con los ‘datos extra’, aunque descendería en términos de share pasando de un 22,3% al 21,8%.
Lo mismo ocurriría en menor medida con Espejo Público en Antena 3. La parte central del formato conducido por Susanna Griso (de 09:00 a 11:40 horas) sumaría con invitados 436.000 espectadores y un 16,1% frente al 16,2% y 423.000 televidentes que cosechó sin contar con este parámetro.
Pocos cambios en los datos globales de las cadenas el jueves
En el cómputo global del día Telecinco mantendría el liderato del jueves, aunque bajaría una décima con los invitados hasta el 15,3% de share. Lo mismo le ocurría a La 1 que retrocedería del 11,6% al 11,5% y a Cuatro que se quedaría con un 5,9%. Antena 3 (12,2%) y laSexta (6,9%) no variaría sus registros.
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