Esta mañana se ha presentado de forma simultánea en Madrid, Barcelona, Sevilla y Bilbao el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales por parte de Iab. Dicho estudio concluye cosas como que el 80% de las campañas de publicidad en desktop ya se planifican también en mobile. Además, la inversión en televisión conectada se multiplica un 200% con 4,9 millones de euros en 2016. En Audio Online ha notado un crecimiento del 20%, alcanzando los 5,5 millones de euros de inversión.
Por parte de Digital Signage (cartelería digital) ha habido un descenso, aunque llegan a los 28,7 millones de euros. La inversión en search marketing es de 783,6 millones de euros, donde los sectores más activos son Telecomunicaciones y Seguros. Sin embargo, el dato más esperado del Estudio de inversión Digital en 2016 es el de los 1.565 millones de euros que ha registrado nuestro país en inversión digital.
Mis conclusiones #IABInversion @IAB_Spain pic.twitter.com/e2517QKNn8
— Antonio Traugott (@atraugott) 30 de marzo de 2017
Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 29% respecto al total de la inversión publicitaria, una subida del 4% respecto al año anterior, consolidando su segunda posición en el ranking de medios. En lo que se refiere a Only Mobile, la inversión ha alcanzado los 90 M€, alcanzando un crecimiento del 7,2% respecto al año anterior, lo cual supone un 5,2% de la inversión total.
Los sectores más activos han sido Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones. Y los tres anunciantes por orden de inversión fueron El Corte Inglés, Movistar y Renault. Inversión en Desktop y Mobile La inversión publicitaria en Desktop y Mobile ha alcanzado los 1.526,3 M€ distribuida en 548,1 M€ en display (37,3%), 783,6 M€ en search (50,1%) y 158,6 M€ en vídeo (10,1%), siendo esta la que más crece respecto al año anterior. En cuanto a sectores, los tres que más han invertido en 2016 en display han sido Automoción (16,08%), Alimentación y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%).
La inversión en vídeo la lideran Alimentación y Bebidas (23,03%), Automoción (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y Medios (9,93%) son las más destacadas. Respecto a la inversión publicitaria en vídeo, se ha notado un ligero aumento en los formatos In Stream (preroll, midrooll, postroll y overlays) pasando del 73% en 2015 al 75% en 2016, lo que hace tener un ligero descenso al OutStream (inbanner, in-read, in-test, video skin, video take over). En materia de compra programática, ha habido un aumento en display, pasando del 13,9% en 2015 al 17,9% en 2016, mientras que en vídeo, se ha aumentado del 17% en 2015 al 18,6% de 2016.
En torno al 80% de las campañas de las tres disciplinas, display (81,95%), vídeo (76,21%) y search (85,17%) son planificadas en desktop y mobile conjuntamente. Solo en desktop, vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 17,56%, mientras que en mobile es display con 7,39%. Inversión Only Mobile La inversión publicitaria only mobile representa un 5,8% del total, lo que supone 90M€, un incremento del 7,2% respecto al año anterior. El 64,58% se destina a campañas en web mobile, y el 35,42 representan campañas In-App.
Para Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “La evolución de la inversión digital en 2016 ha sido muy positiva. Destaco especialmente el 29% de representatividad del total de la inversión publicitaria, un peso que se acerca progresivamente al de la televisión que se sitúa en un 39%”, y que hace pensar que a medio plazo España seguirá el mismo comportamiento de otros mercados donde el digital lidera el reparto de medios en materia de inversión publicitaria.
Tendencias 2017:
Las tendencias sobre la inversión publicitaria en medios digital en 2017 por @IAB_Spain #IABInversion pic.twitter.com/KsYHYCeHbP
— Vicente Femenía (@vicentfemenia) 30 de marzo de 2017
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