El acuerdo está cerrado con la aprobación de las dos partes y su anuncio depende de las agendas de José Ramón de la Morena y del equipo de Marca. No obstante, según ha podido confirmar prnoticias, El Transistor de Onda Cero se podrá escuchar en Radio Marca a partir de este mes de abril y muy probablemente después de Semana Santa. De esta manera, coincidirá con la presentación de la primera oleada de este año, aunque los primeros datos conjuntos de las dos emisoras se podrán conocer solo a partir del verano.
Después de más de un año de negociaciones, interrumpidas en algunos momentos por falta de acuerdos, ha salido finalmente humo blanco. El Transistor de Onda Cero, con José Ramón de la Morena en los micrófonos, ocupará la franja de las 23.30 a las 1.30 horas de la madrugada en la emisora de Unidad Editorial. Esto significa que Marcador presentado por Pablo López, recortará sus emisiones de lunes a viernes hasta las 23.30 y la franja de madrugada que comenzaba a la una de la mañana se desplazará a las 1.30 para hacer sitio al programa de la estrella de Onda Cero.
El acuerdo, que en principio se extiende hasta fin de año –y renovable anualmente- incluye además proyectos editoriales entre José Ramón de la Morena y el diario Marca que todavía no están completamente definidos. En el ámbito publicitario debería haber un porcentaje de ingresos para Radio Marca, ya que se ha descartado el pago de un alquiler por esta franja horaria. Recordemos que este eventual pago de Onda Cero fue una de las trabas que impidió que se llegase a un acuerdo en meses anteriores.
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— Onda Cero (@OndaCero_es) 5 de abril de 2017
El pacto está completamente cerrado por ambas partes y su anuncio se podría producir la próxima semana o como muy tarde después de Semana Santa. La idea es que José Ramón de la Morena pueda estar presente en su comunicación pública y de esta manera, comenzar a emitir cuando antes el programa en los postes de Radio Marca. De esta manera, el comienzo de la emisión de El Transistor en Radio Marca, que siempre se realizaría en abril, coincidiría con la presentación de los datos del primer EGM de 2017, aunque los resultados de esta alianza solo se conocerán a partir del EGM de verano.
Radio Marca tiene 494.000 oyentes potenciales de El Transistor
Esta nueva alianza es beneficiosa para Radio Marca porque logra potenciar su franja de medianoche que hasta el momento era ocupada desde las ocho de la tarde por Marcador, pero además es especialmente importante para De la Morena. En estos momentos, Radio Marca tiene 494.000 oyentes de media diaria y De la Morena registró en su primer EGM en Onda Cero 372.000 seguidores. Es imposible que se sumen matemáticamente estos seguidores, pero en Onda Cero sí que esperan una importante subida que se debería ver reflejada en el EGM de este verano, el segundo del año.
De hecho, la diferencia de De la Morena con El Larguero de Manu Carreño es de 648.000 seguidores (1.020.000 oyentes) y de 170.000 con El Partidazo de COPE (542.000). Si consideramos que De la Morena debería seguir creciendo de manera orgánica y que Radio Marca –que ha renovado su parrilla- ha mejorado en 33.000 oyentes sus últimos datos de audiencia, no debería ser descabellado pensar que El Transistor puede alcanzar el medio millón de oyentes y acercarse así al segundo lugar de su franja, en estos momentos en manos de Juanma Castaño y El Partidazo.
En enero de este año Radio Marca completaba un lavado de cara con una nueva parrilla y una nueva imagen corporativa. Con esta nueva etapa la emisora ponía fin a un año muy duro en que estuvo al borde del cierre por el ERE que pretendía despedir a la mitad de su plantilla en verano. No obstante, la llegada de Urbano Cairo a la presidencia de RCS (dueños de Unidad Editorial) en agosto paralizó todas las negociaciones de alquiler de postes y trajo consigo promesas de potenciar la radio y buscar nuevas fórmulas de comercialización, el histórico talón de Aquiles de la cadena.
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