La agencia Marco de comunicación ha resultado ganadora en la categoría ‘Campaña de Redes Sociales’ de los Premios Fundacom, celebrados en el marco de la cumbre Cibecom, en Miami. La campaña premiada ha sido la desarrollada para Springfield, ‘My Perfect Summer #JoinThisWave’
La campaña contó con la participación de los actores Mario Casas y Úrsula Corberó, además de con varios influencers top. El papel de Marco de Comunicación en la campaña fue el de gestionar la relación con influencers y medios, puesto que estaba diseñada a nivel conceptual por WYSIWYG (Publicis), que se encargaron de liderar el concepto de la campaña publicitaria, spot, PDV, y paid content. Concretamente, la campaña con influencers embajadores de la firma de moda consiguió generar alrededor de 1,4 millones de ‘me gusta’ y 18.000 comentarios en sus redes sociales. En total, la campaña de notoriedad mediática e influencers alcanzó una audiencia conjunta de 307 millones de personas.
“Es un orgullo poder compartir este reconocimiento con WYSIWYG de Publicis Groupe, quienes idearon la estrategia y produjeron la parte creativa y gestión de publicidad, así como el paid content y comunicación en punto de venta. Estamos encantados de haber podido contribuir al éxito general de esta campaña 360 grados, maximizando el impacto alcanzado en redes sociales a través del influencer marketing”, afirma Didier Lagae, CEO y fundador de Marco de Comunicación.
Otros reconocimientos
Al reconocimiento de Marco de Comunicación a nivel internacional se suman cuatro campañas finalistas en cinco categorías de los Premios Fundacom, convirtiéndola en la compañía más nominada dentro de los premios, con sus campañas realizadas para clientes como la COP22 (la 22ª Conferencia de las Partes de la Convención Marco de la ONU sobre Cambio Climático), Netflix, Palex Medical y Friends of Glass.
Para la COP22, que ha resultado finalista en las categorías de ‘Campaña Externa gubernamentales, asociaciones y ONG’ e ‘Infografía y presentación visual de dato’, MdC gestionó las relaciones con medios a nivel internacional para el comité directivo de la COP22. La campaña de seis meses, Fighting Against Climate Change, incluyó 28 ruedas de prensa, 76 comunicados de prensa, cientos de entrevistas, múltiples viajes de prensa a países como Estados Unidos, Francia y Marruecos, así como apoyo in situ durante las dos semanas del evento climático del año organizado por las Naciones Unidas. La campaña se tradujo en una gran cobertura mediática, con 44.000 noticias generadas a nivel global que subrayaban los mensajes clave de la ONU y de la COP22.
Dentro de la campaña, la agencia realizó un estudio sobre el cambio climático a millennials en 19 países africanos. Gracias a este estudio, se recogió el conocimiento y la opinión de los jóvenes que habitan en el continente más expuesto a los efectos del cambio climático: África. Los resultados de este estudio se dieron a conocer a finales del año pasado, tras la celebración de la COP22, a través de rueda de prensa, nota de prensa, vídeocomunicado e infografías.
Para la campaña de lanzamiento de Netflix en España y Portugal ‘The New Way to Watch TV’, nominada dentro de la categoría ‘Campaña Externa: Industrias’, la agencia organizó una multitudinaria rueda de prensa y un press junket donde los directivos de Netflix y algunos de los actores de sus series originales fueron entrevistados por los medios. En cinco meses de lanzamiento, se generaron más de 100.000 artículos, 87 impactos en prime time en televisión, 200 entrevistas y cuatro viajes de prensa, convirtiendo a la plataforma en un auténtico éxito.
En el caso de Friends of Glass, finalista en la categoría ‘Campaña Externa: Gubernamentales, Asociaciones y ONG’, la agencia creó un nuevo anuncio para televisión (tras 15 años desde la emisión del último anuncio de la industria) con el objetivo de compartir la historia del vidrio, demostrando a los consumidores que este material se encuentra en el corazón de todos los hogares. Esta campaña de televisión se lanzó durante tres semanas en colaboración con Mediaset. Acompañando al hashtag de la campaña, #YoElijoVidrio, el anuncio narraba la historia de una familia que, generación tras generación, estaba comprometida con los beneficios del vidrio, incorporando este material en su día a día.
Finalmente, la estrategia diseñada para Palex Medical, nominada también en la categoría ‘Campaña Externa: Industrias’, tenía como objetivo dar a conocer el primer sistema de hemodiálisis domiciliaria enteramente transportable en España, lo que hace posible una nueva vida para los pacientes renales. Marco de Comunicación puso en marcha la campaña “Sigue tu Camino”, protagonizada por dos de los primeros usuarios del sistema en España. La historia de superación de los dos pacientes se narró en directo a través de la prensa, las redes sociales y un videoblog. Las ventas se multiplicaron gracias a los más de 100 minutos conseguidos en televisiones nacionales y locales, los 65 minutos de emisión en radio o los 200 artículos en prensa escrita.
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