Esta mañana se ha presentado en Madrid el Estudio Anual de Redes Sociales por parte de la IAB. El estudio ha puesto de manifiesto que de forma destacada Facebook y Whatsapp son las principales redes para los usuarios con un porcentaje de uso de en torno torno al 90%.
Los sectores más seguidos son entretenimiento, cultura y medios (66%), turismo (41%) y comunicación (41%). El móvil (94%) supera por primer año al ordenador (93%) como dispositivo de conexión a las redes sociales.
“En frecuencia de uso, Whatsapp (5 horas) lidera por delante de Twitch, Spotify y Facebook” @Bacebes #IABEstudioRRSS pic.twitter.com/1ZjpzMBleS
— IAB Spain (@IAB_Spain) 19 de abril de 2017
El Prime time de acceso a estas plataformas es a partir de la franja de las 20:30 hasta las 00:30 de la noche. Las marcas poco a poco y de forma progresiva hacen sus deberes en redes sociales y eso provoca que el 83% de los usuarios sigue a alguna de estas firmas en las redes sociales.
Reseñable también el hecho de que un 40% de los usuarios no tiene problemas en compartir su información personal y en recibir publicidad individualizada. Por tanto, el usuario cada vez es más consciente de cómo funciona Internet y está dispuesto a ser contactado por redes, en uno de cada tres casos.
Los usuarios dedicamos una media de 5,13 horas a la semana a WhatsApp. Sin embargo, Instagram y Telegram son las redes con mayor incremento de frecuencia de uso. En valoración, Whatsapp (8,3) y YouTube (8,1) son las primeras en el ranking y la penetración de las redes sociales ha aumentado en 2017 un 6% respecto al año pasado. En lo referente al perfil de los internaturas, el 86% de usuarios de 16-65 años utilizan las redes sociales (19,2 millones de personas).
Mis conclusiones…¡Vamos bien! #IABEstudioRRSS @IAB_Spain @Adglow @iamthecosmos @elogia @ramonmontanera @Bacebes pic.twitter.com/5dHmvmMk2A
— Antonio Traugott (@atraugott) 19 de abril de 2017
Un 52% de los usuarios consultados declaran haber sido influenciados de alguna manera en las redes sociales para finalizar un proceso de compra y el 26% está de acuerdo con que la publicidad muestre sus intereses.
Además de todo lo anterior, un 47% afirma que la publicidad que ha visto en redes sociales se ajusta a las expectativas que tenía sobre la misma. En general, más allá de que la penetración, que no hace nada más que seguir su curso (ascendente), y aunque tiene asignaturas pendientes, como ser cada vez menos invasiva, la publicidad se ha comportado bien en redes sociales.
“El móvil (94%) supera por primera vez al ordenador (93%) en penetración en las RRSS” @ramonmontanera #IABEstudioRRSS @Adglow @elogia pic.twitter.com/0SCv5Q9rXr
— IAB Spain (@IAB_Spain) 19 de abril de 2017
Las redes sociales como ágora virtual
Un 66% de los usuarios valora positivamente los comentarios en redes, comentarios que para el 53% influyen en sus decisiones. Un 39% comenta y opina sobre sus compras por internet en alguna red social y un 53% busca información en alguna red social antes de realizar sus compras por Internet.
Además de lo destacado anteriormente cobra relevancia el hecho de que un 26% acepta que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses. Por último y en contra de lo que se venía diciendo, un 39% de los usuarios consideran que la publicidad, en estas plataformas, no es molestia para ellos.
Seguiremos informando…
