Según el estudio Estatus del Marketing de Influencers realizado por Launchmetrics, un 65% de los profesionales de la moda llevaron a cabo campañas con Influencers el pasado año. Es más, un 74% de esos profesionales consideran que sus acciones con Influencers fueron efectivas para generar ventas en 2016. De hecho, un 38% de los profesionales participantes en el informe dijeron colaborar con Influencers para sus lanzamientos. De todos los profesionales de la moda preguntados, un 80% declaró llevar trabajando con líderes de opinión durante al menos un año o más.
Un 74% de los profesionales de la moda y el retail aseguran haber obtenido mejores resultados de ventas gracias a sus acciones con Influencers en 2016, señala el informe de Launchmetrics. Los préstamos o regalos de producto son la principal táctica utilizada por las marcas de moda para alcanzar el famoso ‘engagement’ con sus Influencers. Un 23% de los encuestados dijo utilizar dicha táctica, seguido de un 20% que prefería las invitaciones a eventos como estrategia para captar la atención de sus influenciadores. A continuación aparecen el envío de emails (13%).
Instagram, la red social preferida por la marcas de moda
No es ningún secreto que Instagram se ha convertido en la red social de moda. Pero si hay marcas que están sacando el máximo rendimiento de esta red social son las relacionadas con la moda y el lifstyle. El poder de la imagen es uno de los aspectos fundamentales. Según el estudio Estatus del Marketing de Influencers, el 34% de los profesionales de la moda eligieron Instagram como canal principal para sus campañas, seguido de Facebook (17%) Blog (15%).
¿Pagar a los influencers?
Según el trabajo de investigación de Launchmetrics, un 34% de los encuestados asegura que “raramente” paga a los influencers mientras que el 33% lo hace “frecuentemente”. También un significativo 13% de los profesionales de la moda y el retail afirmaron compensar “siempre” a sus influencers y un 6% únicamente para grandes campañas.
La relación con los influencers es cosa de los departamentos de comunicación
Al igual que ocurre en otros sectores, un 57% de los participantes de la industria de la moda y el retail afirmaron que el equipo responsable de las relaciones con Influencers en sus empresas era el de relaciones públicas y comunicación -esto representa un 4% más que otros sectores-. Mientras que para un 19% el equipo que gestiona estas relaciones y estrategias es el de marketing digital.
En lo referente a las métricas para determinar el éxito o no de las campañas con influencers, un 30% de los profesionales de la moda y el retail utilizaron el engagement como indicador para medir la efectividad de sus campañas con Influencers. Por otro lado, un 23% introdujo como métrica el impacto que estas acciones tuvieron en las ventas finales y un 17% midió la efectividad de sus estrategias con Influencers a través del tráfico web.
Seguiremos informando…
