Un año más se desvela el ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas en el mundo de la mano de Kantar Millward Brown y WPP. Los 5 gigantes Google, Apple, Microsoft, Amazon y Facebook se sitúan en el top5 del ranking y entre los 50 primeros puestos aparecen dos marcas de origen español, Por un lado Zara en el 34 y por el otro Movistar situándose el puesto 43.
La marca de moda Zara mejora un puesto respecto al año pasado, y cuenta en 2017 con un valor de marca de 25.135 millones de dólares, muy en línea con el valor obtenido en 2016 (-0,34% de variación). Se trata de la segunda marca de moda en el ranking, sólo por detrás de Nike, que aparece en el puesto 26. Ambas son las únicas marcas de esta categoría que logran entrar en el Top100.
Por su parte, Movistar, en el puesto número 43, ve descender su posición 3 puestos respecto a 2016, a pesar de que su valor de marca se mantiene prácticamente igual al del año pasado, con un ligero aumento del 0,26%. Es la séptima marca en el ranking de marcas de su categoría (proveedores de telecomunicaciones).
5 marcas basadas en la tecnología dominan el ranking BrandZ Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2017. Google, Apple y Microsoft se mantienen en las 3 primeras posiciones, y ven crecer su valor de marca un 7%, 3% y 18% respectivamente en el último año, alcanzando un valor de 245.600 millones de dólares Google, 234.700 millones Apple y 143.200 millones de dólares Microsoft. Amazon, en cuarto lugar, logra el mayor crecimiento en valor del ranking Top 100, pasando de 40.300 millones de dólares a 139.300 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 41%. Por su parte, Facebook, en el número 5, ve crecer un 27% su valor de marca en 2017, alcanzando los 129.800 millones de dólares.
Estas 5 marcas con fuerte base tecnológica, reúnen el 25% del valor total de las 100 Marcas Mundiales más Valiosas de BrandZ, hecho que enfatiza la importancia de la tecnología en la sociedad actual. 9 de las 10 marcas más valiosas del 2017 están relacionadas con la tecnología, entre ellas la nueva incorporación procedente de China Tencent (nº8), quien gracias al creciente uso de su plataforma social WeChat ha visto incrementar su valor de marca un 27% alcanzando los 108.300 millones de dólares.
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