Edenred ha elevado su transformación al siguiente nivel con una marca más poderosa y unificadora que reúne a sus 43 millones de empleados, 750.000 empresas e instituciones públicas y 1,4 millones de comerciantes afiliados. Los 250 productos y servicios del Grupo, incluyendo su icónico Ticket Restaurant, han recibido un lavado de cara y a partir de ahora compartirán los mismos estándares gráficos.
La nueva identidad de la firma responde al claim “Conectamos, tú ganas”, que refleja digitalización de Edenred, así como las redes que ha construido y las ventajas que trae consigo esta evolución: mayor poder adquisitivo de los empleados, optimización de los gastos de las empresas y más negocio para los comerciantes. El 14 de junio de 2017, los 8.000 empleados del Grupo en 42 países llevarán los colores del nuevo logotipo. Esta gran iniciativa forma parte del plan estratégico Fast Forward de Edenred, cuyo objetivo principal es la digitalización de su oferta en todos los ámbitos y dar al Grupo una posición de liderazgo en B2B2C.
“El lanzamiento de nuestra nueva identidad visual es un hito relevante en la transformación de Edenred. La transición del Grupo a un ecosistema totalmente digital nos ha llevado a crear una nueva identidad de marca, más poderosa, significativa y unificadora. En ella se reúne a 43 millones de empleados, 1,4 millones de comerciantes y 750.000 empresas. Cada una de nuestras soluciones es una fuente que genera valor “.
El nuevo logotipo de Edenred ahora estará disponible en todas las soluciones de grupo, desde tarjetas a aplicaciones móviles, plataformas en línea y cupones de papel. El Grupo ha adoptado también un nuevo mensaje, We connect, you win, que refleja digitalización de Edenred, así como las redes que ha construido y las ventajas que trae consigo esta transformación: mayor poder adquisitivo de los empleados, optimización de los gastos de las empresas y más negocio para los comerciantes.
El nuevo logotipo incorpora todos los atributos de la nueva marca: simple, de confianza, digital, universal, atrevida y conectada. El botón rojo, que ha estado presente en el logo de la compañía desde el lanzamiento de Ticket Restaurant en los años 60, se ha sustituido por un círculo rojo que resalta Edenred en el centro haciendo un juego con los colores corporativos dónde el nombre de la marca termina en el exterior del círculo para reflejar la red del Grupo, y lo más importante de todo, a sus empleados, compañías y comerciantes que usa las soluciones de Edenred.
Las curvas limpias de la tipografía marcan los nuevos estándares gráficos, que representan un punto de encuentro entre os mundos B2B y B2C y el avance hacia la digitalización de toda la red empresarial de la compañía.
El color rojo sigue siendo protagonista, ya que ha sido un marcador visual para el Grupo desde su primer día y representa la identidad de los 43 millones de empleados que utilizan las soluciones de la compañia. Diseñado en formato monograma, el logo es también un símbolo de la convergencia de las aplicaciones móviles de Edenred.
El universo gráfico de Edenred ha sido completamente rediseñado en línea con la nueva plataforma de la marca, cuyo diseño incluye una “cinta” que representa los lazos desarrollados por Edenred entre sus diferentes públicos. El uso de colores vibrantes y las imágenes y símbolos de referencia se puede ver en el nuevo sitio web edenred.com.
El 14 de junio de 2017, los 8.000 empleados del Grupo llevarán los colores del nuevo logotipo en los diferentes eventos organizados en los 42 países en los que Edenred está presente. Puede seguir estos eventos en las redes sociales a través del hashtag #Edenredconnects.
Anne-Sophie Sibout, Vicepresidente de Comunicaciones de Edenred, comentó: “Participamos a más de 200 empleados de Edenred de todo el mundo en el proceso de crear nuestra nueva identidad visual durante el año pasado, convirtiéndolo en un proyecto genuinamente colaborativo. Promesa de confianza, convergencia y atrevimiento, tanto en el diseño como en la presentación, simboliza los lazos únicos que Edenred forja entre sus públicos “.
El proyecto de rebranding se desarrolló con la ayuda de la agencia Royalties, que diseñó el nuevo logotipo e identidad visual de Edenred y participó en la creación de la plataforma de marca.
