Son las personas y las empresas que están llamadas a liderar el cambio en el ámbito de la comunicación a nivel mundial. El medio americano PR News las ha seleccionado entre cientos de perfiles procedentes de todo el planeta para elaborar por primera vez el Top 50 de Game Changers en comunicación.
Junto con los nombres propios de los seleccionados, la lista ofrece datos muy relevantes para entender no sólo hacia donde se dirige la comunicación sino también sobre quién y cómo se espera que encabece ese cambio. Por género, el cambio en el ámbito de la comunicación global estará liderado por mujeres. El 64% de los perfiles incluidos en la lista son mujeres. Todas proceden de EEUU salvo dos latinas (Puerto Rico y Honduras).
En el caso del 36% correspondiente a los hombres se reproduce la mayoría americana, aunque también hay un representante por países como Alemania, Bulgaria, Francia o Reino Unido. España también cuenta con un único representante, el consultor de comunicación Xurxo Torres.
Los sectores que aportan estos 50 perfiles son varios, pero el 40% procede de consultoras de comunicación (20), les sigue los que provienen del marketing (8), de consultoras estratégicas (4) y de empresas tecnológicas y de telecomunicación (4). La lista incluye empresas como IBM, AT&T, Abbot, PwC, Pinterest o Southwest Airlines.
En el campo de las empresas, el dominio de EEUU es abrumador ya que 47 de las 50 tienen su sede en este país. Solamente Bulgaria, Emiratos Árabes Unidos y España son capaces de agregar una empresa a un listado con marcado acento americano. En el caso de España, la empresa es la consultora de comunicación Torres y Carrera.
El perfil del “Game Changer of PR”
Sobre su criterio de selección, PR News explica que el profesional de referencia en el ámbito de la comunicación del 2000 tuvo dominada las relaciones con los medios de comunicación, las comunicaciones de crisis, las comunicaciones internas, la formación de los medios de comunicación y la gestión del cambio.
En su búsqueda de nuevos referentes, el medio señala que los agentes del cambio de 2017 deben dominar las mismas áreas, pero también las redes sociales, datos y análisis, la narración visual, el marketing influenciador, SEO, marketing de contenido e incluso la publicidad.
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