Este viernes comienza el Gay World Pride en Madrid, un acontecimiento que además de reivindicativo, sirve de escenario de conexión para muchas marcas con el consumidor LGTBI. La retransmisión de la manifestación del Orgullo madrileño a través de LaSexta y Telemadrid ha multiplicado la exposición de las marcas que se han sumado a esta iniciativa. Según un estudio de Nielsen el consumidor LGTBI consume un 40% más de marcas premium en comparación con el consumidor heterosexual. En su cesta de la compra destacan bebidas alcohólicas de alta graduación, isotónicas y energéticas y preservativos además de un mayor apego a las transacciones online y productos tecnológicos ¿Qué marcas también desfilarán por el Orgullo LGTBI?
¿Por qué unas marcas aparecen en el desfile del Orgullo y otras no? Esta es una de las preguntas que muchos se hacen, y la respuesta tiene una razón que va más allá de un apego o sentimiento de unas marcas frente a otras. Las verdaderas razones son más comerciales que otra cosa. Según un estudio que ha presentado Nielsen, hay una serie de productos que aumentan su consumo entre el público LGTBI, por ello las marcas quieren llegar a estos consumidores y conectar con sus sentimientos. ¿Qué mejor sitio que el Orgullo para conectar con estos consumidores.
Bebidas alcohólicas de alta graduación, isotónicas y energéticas
Pues sí, según el informe Consumo con Orgullo de Nielsen, el consumidor LGTBI consume más este tipo de bebidas, por ello, muchas de estas marcas se han sumado a la celebración del Orgullo LGTBI. Una de las más representativas a lo largo de su historia ha sido Absolut. En los años 80 dio comienzo la historia de amor entre Absolut y la comunidad LGBT. Cuatro décadas de apoyo a la diversidad y el derecho a celebrar. Este año, y como un guiño a la comunidad LGTBI, desde Absoluto han lanzado Absolut Rainbow, una botella de edición limitada. . Una botella envuelta en seis colores. En todos los cuerpos. En banderas infinitas.
Otra marca de bebidas alcohólicas se ha sumado a la conquista del consumidor LGTB, esta vez una marca patria. Larios 12 presenta un diseño exclusivo y tiñe los arabescos que habitualmente visten su botella con los colores de la bandera multicolor del Orgullo LGTB. La edición especial tiene como protagonista la conocida parada de Metro de Chueca en la parte frontal; el oso y el madroño están presentes en el lateral de la botella, mientras que el Palacio de Cibeles y la icónica Puerta de Alcalá aparecen en el fondo de la ilustración.
Sibarita, marquista y early adopter
El consumidor LGTBI es un público mucho más exigente y también más propenso a utilizar nuevos servicios. Precisamente, una de las aplicaciones de moda para moverse por las grandes ciudades ha visto en el Orgullo de Madrid una oportunidad para conectar con este tipo de consumidor. Uber será el partner oficial de movilidad del WorldPride Madrid 2017. Así, la aplicación lanzará un servicio especial de vehículos para grupos durante la celebración para hacer frente al gran reto de movilidad del evento, al que se espera que asistan alrededor de 3 millones de personas.
Paypal también será otra de las marcas con presencia en el Orgullo del próximo día 1 de julio en Madrid. La marca incluso tendrá su propia carroza en el desfile que se celebrará tras la manifestación. Desde hace semanas la marca busca pasajeros para su carroza a través de las redes sociales.
¿Quieres subirte a nuestra carroza del #WorldPride2017? ¡Dinos por qué con #PayPalPride, menciona a un amigo y disfrutad juntos del desfile! pic.twitter.com/SX1gcQgWKf
— PayPal Spain (@PayPalSpain) 12 de junio de 2017
Según el estudio de Nielsen presentado esta semana, el colectivo LGTBI compra un 11% más online que los heterosexuales, pero cuando se trata de hacer la compra la diferencia es mayor, un 39%. También es planificador pues al mismo tiempo, un 39% más tiende a informarse previamente de que comprará y a leer la información nutricional en las etiquetas. En consonancia con este dato, según otro estudio presentado hace pocos días en Estados Unidos, situaba a Amazon como la marca preferida por el consumidor LGTBI. Otras marcas tecnológicas aparecen en este ranking elaborado por la consultora YouGov. Youtube y Google aparecen de nuevo en este ranking, y han sido una de las marcas con más presencia en el Orgullo LGTBI madrileño en los últimos años.
Facebook también es otra de las redes sociales más cercana al colectivo LGTBI. Con motivo del mes del Orgullo la aplicación lanzó, además de uno de sus marcos de fotos de perfil, un nuevo botón de reacciones, esta vez con la bandera del arcoíris. Para activarlo basta un gusta a la página de Facebook LGBTQ.
Culto al cuerpo y concienciación con la salud sexual
El estudio del consumidor LGTBI de Nielsen ha puesto sobre la mesa otros datos interesantes sobre este consumidor, como una mayor conciencia por el cuidado de la salud y el bienestar. En su cesta de la compra abundan los productos bio y bajos en calorías, pero también consumen un 35% más de preservativos. Una marca de preservativos también estará presente en el desfile del Orgullo de Madrid con su propia carroza. Control, marca que ha apostado por la dispensación de preservativos en festivales musicales para llegar a la gente más joven también ha activado su estrategia entre el público LGTBI.
Televisiones LGBTI y muy orgullosas
La televisión también se ha sumado a la moda LGTBI. Este año será la primera vez que una cadena de televisión nacional y en abierto retransmita el Orgullo LGTBI madrileño con motivo del Gay World Pride. Iñaki López y Cristina Pardo serán la pareja de periodistas encargados de retransmitir este evento a través de LaSexta. Igual que Telemadrid, que con motivo del orgullo ha preparado una programación especial. La cadena pública se ha volcado con esta celebración con una cobertura sin precedentes e incluso cambiando lo colores de la cadena, todo para acercarse a al público LGTBI. Berta Collado y Boris Izaguirre serán los presentadores en el canal autonómico del desfile.
MUCHO ORGULLO pic.twitter.com/HA5NRCZouL
— Atres Comunicación (@atresmediacom) 15 de junio de 2017
Otras cadenas de televisión como DKISS se han sumado al Orgullo LGTBI con una campaña promocional. El canal, además de retransmitir el orgullo a nivel nacional con el apoyo de Telemadrid, buscará a través de su página web ‘Historias que merecen ser coloreadas’ e invitará a todos a participar en esta iniciativa con una lona en la plaza de Pedro Zerolo, corazón de Chueca y escenario del pregón del Orgullo. Para participar, aquellos que lo deseen tienen que compartir sus historias de diversidad y superación en sus perfiles de Instagram o Twitter añadiendo el hashtag #OrgulloDKISS. Entre todas las historias publicadas, se premiará a una de ellas con un viaje para tres personas al Gay Pride de Berlín, evento en el que además los afortunados podrán subirse a una carroza del desfile de la capital alemana, que tendrá lugar el próximo 22 de julio. Como colofón de esta campaña digital, el jueves 29 de junio DKISS quiere congregar a todos aquellos que lo deseen a contar sus ‘Historias que merecen ser coloreadas’ en el escenario en el WorldPride Park, en pleno Madrid Río.
Otra televisión que ha adoptado los colores de la bandera LGTBI ha sido Netflix. La plataforma de televisión ha conseguido conectar con el público LGTBI gracias a series de televisión como Orange is the new black o Sense 8. Si el año pasado la marca tiñó toda la estación de metro de Chueca con una bandera arcoíris, esta vez Netflix ha empapelado la estación de metro más emblemática del Orgullo con carteles de su nueva apuesta, la serie ‘Glow’, que aunque no sea de temática LGTBI propiamente dicha, ha sido elegida por la plataforma para acompañar a los viajeros de esta estación de metro, que será una de las más concurridas en los próximos días en la capital.
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