La primera tienda de Uniqlo en España abrirá sus puertas en el Passeig de Gràcia de Barcelona el próximo 20 de septiembre. Y, siguiendo su filosofía de trabajar con partners locales para sus campañas de comunicación, la marca de ropa ha escogido a la agencia independiente &Rosàs.
En palabras de Alberto Martín, Brand Marketing manager de Uniqlo España, “esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda”. De ahí su concepto de marca, LifeWear, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo.
Esta manera de entender el producto es la que ha ayudado a definir el concepto de la campaña desarrollada por la agencia de publicidad &Rosàs: “Esenciales para la vida”. Se trata de un homenaje a lo que realmente tiene importancia; a todo aquello fundamental para vivir en plenitud, haciendo un claro paralelismo entre sus prendas y valores de marca y el carácter de Barcelona; una ciudad pensada por y para las personas, accesible, cómoda, abierta, vital, diversa y capaz de mantenerse auténtica por encima de las tendencias. Estos rasgos componen un estilo de vida que encaja perfectamente con Uniqlo y LifeWear.
“Esenciales para la vida” cuenta con la participación del exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Ocho embajadores que comparten valores con Uniqlo y tienen una relación especial o una historia con la ciudad. De aquí que cada uno de ellos aparezca fotografiado en su lugar preferido de Barcelona. Así, por un lado, se han creado una serie de piezas gráficas y digitales con los ocho embajadores. Y por otro, los jóvenes actores Àlex Moner y Greta Fernández protagonizan una pieza audiovisual de 60” y 4 versiones de 20”. En ellas se explica una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo.
UNIQLO – Esenciales para la vida from &Rosàs on Vimeo.
La narración empieza con una simple pregunta que Greta lanza a Àlex: “Si por un día tuviésemos Barcelona solo para nosotros, ¿qué harías?”. A partir de aquí los amantes nos hablan sobre lo que para ellos es esencial en su ciudad al tiempo que la recorren libremente. Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs, ha expresado respecto al trabajo desarrollado junto a Uniqlo: “Es un honor para nosotros poder acompañar a una marca tan reconocida por su creatividad como es Uniqlo en su aterrizaje en nuestro país y contribuir, desde el ámbito de la comunicación, a dar a conocer una filosofía de marca tan diferente como es LifeWear”.
La campaña cuenta con la participación del reconocido fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las piezas originales que aparecen en cada una de las piezas. Las piezas audiovisuales se emitirán en las televisiones locales y de manera digital a nivel nacional a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. Además, se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online.
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