El estudio i2P que elabora Arce Media ha hecho públicos este martes los datos de inversión publicitaria correspondientes a los nueve primeros meses del año. En términos globales la publicidad prácticamente se ha mantenido en las mismas cifras tras sufrir un mínimo avance del 0,04%. De esta forma la inversión publicitaria alcanzó hasta septiembre del presente año los 2.969,3 millones de euros frente a los 2.968,2 millones que lograba en septiembre de 2016.
Por soportes destaca una vez más el desplome de la prensa que cae un 8,5% hasta los 365,4 millones de euros en el periodo de enero a septiembre. Pero sin duda una de las cifras que más ha provocado este estancamiento de la publicidad ha sido la Televisión. El sector, principal impulsor de la inversión por volumen, no ha logrado pasar de un avance del 0,4% en los nueve primeros meses del año. Esto supone que la publicidad alcanzó en la pequeña pantalla un montante de 1.522,1 millones de euros, según los datos de i2P.
La Radio sigue su buena marcha y avanza hasta septiembre un 2,7% hasta los 285,3 millones de euros, mientras que Internet se sitúa a la cabeza de los ascensos (+8,9%) y supone ya 403,9 millones de euros. Hace un año esa cifraba se quedaba en 370,8 millones. Las Revistas (-6,3%) y los Dominicales (9,8%), al igual que todos los medios en papel, sufren y mucho hasta septiembre y sólo logran recaudar 133,3 y 21,8 millones de euros, respectivamente.
La inversión publicitaria en Exterior tampoco se libra de los retrocesos, aunque más controlados. En este caso pierde un 0,7% de su inversión publicitaria, lo que se tradujo en 228,6 millones de euros hasta septiembre. El Cine mejoró sus cifras en este periodo un 2,2% y alcanzó los 17,9 millones de euros.
¿Y qué pasará en 2018?
Las previsiones realizadas por el estudio i2P a cierre de 2017 no son precisamente muy optimistas. El conjunto de medios convencionales avanzaría en diciembre un 1,1% de crecimiento con la Televisión avanzando un 1,2%, Internet un 8,6%, la Radio un 2%, Exterior un 2,1% y el cine un 0,5%. La recaudación estimada de todos ellos supondría alrededor de 4.244,2 millones de euros. La Prensa (-6,3%), las Revistas (-5,6%) y los Dominicales (-6,8%) serán de nuevo los soportes que acaben en negativo el próximo año.
Seguiremos Informando…
