Oath, la compañía tecnológica de medios subsidiaria de Verizon, anuncia hoy que comercializará el inventario de productos publicitarios de Yahoo en el mercado español a partir de enero de 2018. Tras el acuerdo previo con Atresmedia, mediante el cual el grupo comercializaba estos productos en el mercado Español, Oath incluirá en su porfolio la data, tecnología y publicidad nativa de Yahoo, con el objetivo de impulsar las ventas en España y posicionar a la compañía como el tercer player con más audiencia digital, según datos de comScore[i]
Gracias a la unión de estas propiedades con las ya existentes procedentes de AOL y Microsoft, Oath ofrece en nuestro país el más amplio porfolio de propiedades digitales premium con el fin de ofrecer el mejor servicio a anunciantes, agencias y publishers para monetizar sus campañas online. De esta forma, Oath pasará a gestionar todos los soportes publicitarios de plataformas como Yahoo Mail o Yahoo News, así como herramientas para la gestión de campañas online con foco en publicidad nativa, programática, mobile y vídeo (Yahoo Gemini o BrightRoll DSP).
La combinación de las propiedades de AOL, Yahoo y Microsoft alcanzará a más de 24 millones de personas, el 76% de la población online en España. Además, esta integración permitirá utilizar toda la data proveniente de las propiedades de Yahoo, con la que conocer al usuario final y desarrollar campañas targetizadas y de alto impacto.
Atresmedia, actual responsable de la comercialización de los productos de Yahoo en España, continuará impulsando las ventas hasta el final de año. A partir de 2018, Oath será el responsable de estas propiedades, con el objetivo de continuar con los buenos resultados obtenidos por el grupo de comunicación y ampliar aún más la oferta en España. Se trata de un momento clave para la compañía, al incluir los productos publicitarios de Yahoo en el porfolio del equipo en España como parte de su estrategia de crecimiento.
“Según eMarketer, el gasto en digital en España alcanzará los 1.700 millones de euros en 2017, y casi llegará a los 2.000 millones en 2020. Estamos por tanto en el momento indicado para dar la bienvenida a Yahoo dentro del porfolio de nuestro equipo y de alinear estas propiedades dentro de nuestra estrategia global”, comenta Raúl de la Cruz, Director General de Oath en España. “Atresmedia ha realizado un excelente trabajo en estos últimos años y queremos agradecerles su esfuerzo. Nuestro objetivo ahora es continuar con estos buenos resultados, ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes y reforzar nuestra posición en el mercado digital”.
Además, la llegada de los productos de Yahoo al negocio para España trae nuevas propiedades que Oath pondrá a disposición de sus marcas y publishers. Entre ellas, destacan la plataforma de publicidad nativa Yahoo Gemini, la herramienta para acciones de vídeo y display tanto de forma manual como programática, Brightroll DSP, o la plataforma social Tumblr.
Stuart Flint, Vicepresidente de Oath para EMEA, comenta que “desde Oath estamos comprometidos con el crecimiento de nuestro negocio en todos los mercados de EMEA como parte de nuestra estrategia global y el anuncio que hoy hacemos lo demuestra. Traer de vuelta el negocio de Yahoo al equipo de Oath en Italia y España amplía nuestro alcance, mejora nuestra data y da a nuestros equipos locales un marco creativo más amplio para conectar a nuestros partners con sus clientes, ofreciéndoles la mejor experiencia”.
