La inversión publicitaria creció un 2% en el conjunto de los medios de comunicación (tradicionales y digitales), según el informe i2P elaborado por Arce Media que ha sido presentado este martes en la sala Valle-Inclán del Círculo de Bellas Artes de Madrid. Este resultado supone una inversión total de 4.486,6 millones de euros, una cifra que por primera incluye los ingresos procedentes de las redes sociales.
Uno de los principales titulares de la presentación ha sido que el mercado se ha mostrado plano a lo largo del último año si observamos la evolución de los medios tradicionales separados de sus registros digitales. Y es que de ese total de 4.486,6 millones de euros los medios tradicionales obtuvieron unos ingresos por publicidad de 3.645,3 millones de euros con un ligero retroceso del 0,6%, mientras que la partida digital (potenciada por las redes sociales que ya tienen un peso del 28,5% en este apartado) supuso 841,3 millones de euros con un avance del 15,2% respecto a los datos cosechados en 2016.
Los ingresos publicitarios (tradicional+digital) por soportes
Los ingresos publiciatrios del soporte Televisión avanzaron un 1% hasta los 2.178,4 millones de euros frente a la caída del 1,4% de la Prensa (amortiguada en estos datos conjuntos por la publicidad digital) que se quedó con una recaudación de 794 millones de euros. La Radio mantiene sus buenas cifras un año más y en 2017 aumentó su partida de publicidad un 2,9% hasta embolsarse 412,7 millones de euros, mientras que la Publicidad Exterior (+2%) se quedó con 370,2 millones de euros. Las Redes Sociales (por primera vez desglosadas en el informe i2P) obtuvieron 240,5 millones de euros tras avanzar nada menos que un 34,4%. Peor suerte corrieron las Revistas y los Dominicales que con un retroceso del 4% y del 9% ingresaron 231,4 y 33,3 millones de euros, respectivamente. Esto supone que Otros Digitales (que no son medios) hayan sumado 195 milones de euros (+5,6%) y el Cine 31,1 millones (+8%)
Los ingresos publicitarios (medios tradicionales)
La Radio es el medio tradicional que mejor se comporta de entre los grandes en términos porcentuales. En concreto creció un 2,7% el pasado año, lo que se tradujo en 401,3 millones de euros. La Televisión (+0,8%) sumó ingresos de 2.136,9 millones de euros y la Prensa retrocedió un 6,7% tras acumular 523,1 millones de euros. Además, la inversión publicitaria en Revistas (-6,1%) fue de 200,2 millones de euros y en Dominicales (-9%) de 33,3 millones.
Los ingresos publicitarios (medios digitales)
En cuanto a los ingresos publicitarios procedentes del ámbito digital la Televisión se embolsó 41,5 millones de euros (+9,8%), pero la que ha destacado y era de esperar ha sido la Prensa ( como decíamos en líneas superiores como freno a las pérdidas en papel) con un crecimiento del 10,7% hasta los 270,9 millones. La Radio (seguramente gracias al impulso de los podcast y de la evolución de sus aplicaciones y webs) suma 11,4 millones de euros tras avanzar un 8,6% y las Revistas (+34,4%) y los Dominicales (+12,2%) también logran en este apartado números negros con ingresos de 240,5 millones para las primeras y 195,6 millones de euros para los segundos.
La ocupación publicitaria en 2017
En cuanto a la ocupación sólo los Medios Digitales (12,3%), la Radio (5,8%) y el Cine (7,9%) han logrado aumentar su cuota en 2017 y en términos interanuales. Destacan las caídas de la Televisión (-2,2%), de la Prensa (-2,6%), de las Revistas (-8,6%) y de los Dominicales (-0,7%)
Las previsiones para 2018
De cara a 2018 y según la primera estimación realizada por el informe i2P de Arce Media el total del mercado publicitario avanzará un 2,1% hasta los 4.580,6 millones de euros. Dichas estimaciones apuntan a que los medios tradicionales encadenerían otro año plano en el terreno publiciario y presentarían de nuevo números rojos (-0,5%) con una inversión de 3.627,9 millones de euros. Por el contrario los digitales volverían a crecer (13,2%) hasta los 952,7 millones de euros.
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