El grupo WPP ha anunciado hoy a través de una nota de prensa la fusión de Burson-Marsteller y Cohn & Wolf en una mega agencia de comunicación que llevará por nombre Burson Cohn & Wolfe (BCW). Esta nueva agencia estará liderada, a nivel internacional, por Donna Imperato, CEO actual de Cohn & Wolfe. Don Bear, CEO global de Burson-Marsteller pasará ahora a dar asesoría de “alto nivel” a los clientes de la nueva agencia. Burson Cohn & Wolfe será una red de trabajo de más de 4.000 empleados en 42 países.
“Nuestra decisión de fusionar ambas agencias está impulsada por capacidades y experiencia fuertes y compatibles, una capacidad combinada para entregar soluciones integradas en múltiples sectores y la escala para competir con las agencias de comunicación más grandes del mundo”, ha dicho el CEO de WPP, Martin Sorrel.
“Tenemos una gran oportunidad y el equipo adecuado para llevar esta nueva agencia a niveles aún más altos de éxito. Después de años de sólido liderazgo y excelentes resultados en Cohn & Wolfe, sé que Donna garantizará el éxito del negocio combinado. También me gustaría agradecer a Don por su Contribución como CEO de Burson-Marsteller en los últimos seis años. Sé que continuará su dedicación al servicio de clientes y ahora podrá centrarse por completo en el asesoramiento de alto nivel de esos clientes como Chairman”, continúa Sorrel.
Por su parte, Imperato ha dicho que “El lanzamiento de Burson Cohn & Wolf crea una nueva entidad en el mundo de las comunicaciones que ofrece a nuestros clientes soluciones digitales integrales e incomparables basadas en medios ganados. Estamos entusiasmados con las nuevas ofertas que ofrecemos tanto a nuestros clientes como a nuestros empleados”.
Para asegurar una integración transparente posterior a la fusión, Imperato ha formado un grupo ejecutivo compuesto por líderes senior seleccionados de ambas agencias. El grupo ejecutivo se centrará en las mejores formas de unir a las agencias para garantizar la continuidad y la excelencia en el servicio al cliente.
En declaraciones a prnoticias, la CEO de Burson-Marsteller en España, Carmen Valera ha dicho que “la fusión responde a una tendencia creciente en el mercado” y considera que “será beneficiosa para ambas agencias”. Sin embargo ha reconocido no poder decir mucho más acerca del proceso que se acaba de iniciar.
Ciertamente, la fusión entre agencias de comunicación es una tendencia del mercado, reduciéndose en cada vez menos manos el espectro de consultoras de comunicación. Hace exactamente un año se anunció también la fusión de tres importantes agencias de comunicación en un solo grupo: Ketchum, Porter Novelli y Fleishman Hillard, que se asociaron bajo la marca ‘Omnicom Public Relations’.
En esta ocasión, sin embargo, desde el grupo confirmaron a prnoticias que el objetivo a largo plazo no pasa por la fusión de las agencias de comunicación bajo una sola empresa, sino en crear un grupo de comunicación donde se ofrezcan sinergias a los clientes y posibilidades de desarrollo a sus plantillas.
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