La comunicación publicitaria de los diarios en otros medios de comunicación es uno de los datos menos conocidos del sector. Es habitual que en la televisión, la radio o en los soportes exteriores nos encontremos con anuncios referentes a las grandes cabeceras editadas en nuestro país y especialmente en época de promociones bien sean atemporales (colecciones, especiales…) o concretas (grandes citas futbolísticas, aniversarios…). El Libro Blanco de la Información que edita la Asociación de Medios de Información (AMI) publica en su reciente edición los datos correspondientes a esta partida en el año 2016 (último auditado).
El total de la inversión realizada por la prensa en otros medios de comunicación en el citado año asciende a 6.899.188 euros, lo que supone un descenso del 25% respecto a los 9.149.411 euros que se gastaron el conjunto de diarios en 2015. La gráfica inferior muestra el histórico de este apartado donde se observa que en 2007, el estallido de la crisis, la inversión superaba los 30 millones de euros. Por soportes, la televisión se llevó un 40,8% de la inversión frente al 40,1% de la radio, el 11,1% de la publicidad exterior y el 8% de otros medios.
La inversión por cabeceras
Respecto a la inversión por cabeceras El País lidera el ranking con más de 2 millones de euros y un cuota del 29,2%, según los datos de Arce Media MAS y bajo la elaboración propia de la AMI. La caída respecto a 2015 es significativa, puesto que ese año la inversión realizada por el diario de Prisa superó con creces los 2,7 millones de euros.
La Razón es la segunda de esta clasificación con algo más de 877.000 euros de inversión publicitaria en otros medios en 2016, una cifra similar a la del año previo. Su cuota fue del 12,7% en comparación con el 11,5% y los cerca de 792.000 euros que se gastó La Vanguardia. Otra cabecera que también recortó mucho esta partida (seguramente fruto de la política de recortes de Vocento) fue ‘ABC’ que pasó de casi 1,4 millones en 2015 a poco más de 690.000 euros en 2016.
Algo similar le ocurrió a El Mundo que bajó de casi 1,1 millones de euros a 670.000 euros, mientras que Mundo Deportivo se mantuvo en torno a los 275.000. Completan el top ten El Periódico de Catalunya con 268.391 euros, ‘AS’ con 189.238 y El Punt Avui con 127.080 euros. El resto de diarios sumaron en cuanto a sus comunicaciones comerciales externas más de 393.000 euros.
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