No será hasta el próximo 18 de abril cuando el Estudio General de Medios (EGM) otorgue a las emisoras de radio sus primeras notas del año. No obstante, la cuenta atrás propiamente dicha comienza este mismo martes 13 de marzo. En esta jornada la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que elabora el EGM finaliza como es habitual la primera fase de recogida de datos, es decir, que pone el punto y final a su trabajo de campo personal que realiza mediante encuestas presenciales (CAPI).
Una semana más tarde, el 20 de marzo la AIMC cerrará su proceso de recolección de las entrevistas telefónica (CATI) y a partir de ahí ya sólo quedará esperar a los resultados que ofrezca la primera oleada del EGM de 2018. De esta forma llamado efecto recuerdo o refuerzo se intensifica durante estas semanas en las emisoras en una última búsqueda por captar el mayor número de oyentes para sus programas.
Los principales resultados del anterior EGM
Las audiencias que presenta el EGM de abril suponen un impasse a mitad de curso y un indicador más o menos fiable de cómo han funcionado los cambios introducidos de cara al presente curso. De aquí a verano, y antes del nuevo EGM de finales de junio, las direcciones de las emisoras se plantean el futuro de su parrilla e incluso comienzan a tantear los posibles fichajes de su parrilla.
Recordemos que en noviembre la Cadena SER mantenía con liderato de la radio en España con 4.436.000 oyentes frente a los 2.824.000 seguidores de la Cadena COPE, los 2.460.000 fieles de Onda Cero y el 1.235.000 oyentes de RNE. En el prime time Hoy por Hoy en la SER bajaba de los 3 millones de seguidores y Herrera en COPE batía su récord con 2.132.000.
En la radio deportiva nocturna El Larguero y El Partidazo de COPE perdían fieles y se quedan con 949.000 y 510.000 oyentes para la Cadena SER y la Cadena COPE, respectivamente. El fin de semana Carrusel Deportivo (SER) recuperaba el bastón de mando ante Tiempo de Juego (COPE) y entre las musicales Los 40 veía cómo Cadena 100 se acerca cada vez más a sus registros tras haber arrebatado la segunda plaza a Cadena Dial en noviembre.
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