La inversión publicitaria ha caído un 1,62% en relación al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 1.008,6 millones de euros, frente a los 1.025,2 millones del 2017, según el informe de i2p elaborado por Arce Media. Malas noticias para el sector que parecía haberse recuperado durante el año 2017 cuando la inversión publicitaria creció un 2%. Si bien es cierto que en los dos primeros meses del año se produjo un leve aumento de la inversión, en el mes de marzo ha descendido de manera significativa por el efecto Semana Santa, que el año pasado se celebró en el mes de abril.
A pesar de sufrir un descenso de un 4,7%, la televisión se mantiene como el primer medio en inversión, alcanzando la cifra de 495,5 millones de euros. La televisión representa así el 49,1% del mercado, habiendo perdido 1,6 puntos de participación.
Cae la inversión publicitaria en Mediaset y Atresmedia
Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión. De este modo, Mediaset consigue 211,5 millones de euros frente a los 225,6 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 6,2%. Por su parte, Atresmedia, alcanza los 212,8 millones de euros frente a los 224,1 millones del mismo periodo en 2017, lo que significa una caída del 5,1%.
Los medios digitales son el segundo medio en importancia. Según el informe i2p, el sector digital crece un 9,9%, consiguiendo 137,4 millones de euros y un 13,6% de participación de mercado.
La prensa es el tercer medio en inversión publicitaria, y también desciende un 8,4%. Se queda así en los 103,3 millones de euros frente a los 112,8 del mismo periodo del año anterior. Le sigue la radio, que en esta ocasión crece un tímido 0,2%, alcanzando 91,7 millones de euros. La inversión publicitara exterior retrocede un 0,1 hasta llegar a los 76,1 millones de euros. Las revistas alcanzan los 36,7 millones de euros, lo que supone un retroceso del 7,1%. Por su parte, los dominicales retroceden un 4,8%, mientras el cine crece un 3,4%. Finalmente, las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 16% y alcanza los 55,7 millones de euros.
Las previsiones para 2018 estiman un crecimiento del 2,13%. Según i2p, seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado en los medios digitales y las redes sociales en detrimento del resto de medios.
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