El estudio ‘Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’, elaborado por la agencia de comunicación Axicom en colaboración con prnoticias, ha preguntado los directores de Comunicación de España sobre qué habilidad consideran inexcusable para ser un buen profesional de la Comunicación, y el 88,2% de la muestra estudiada ha contestado que el activo más importante para un director de Comunicación es su capacidad para generar storytelling y contenidos.
En segundo lugar, secundado por el 79,4% de los entrevistados, se encuentra la habilidad de los profesionales de la Comunicación para la planificación estratégica, y en tercer lugar, con el 63,2%, la relación con los medios de comunicación. Le siguen, también como habilidades clave, la capacidad de gestión y contacto tanto con influencers como con periodistas y/o bloggers (54,4%) y la capacidad de community management (52,9%).
Herramientas y canales más utilizados por los dircom
Aunque los nuevos tiempos traen también nuevas herramientas de trabajo, para los departamentos de comunicación españoles la nota de prensa sigue siendo el formato más utilizado. Así, según el informe ‘Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’, el 91,2% de los profesionales utilizan la nota de prensa de forma habitual para realizar su trabajo. Las redes sociales se consolidan en la segunda posición como herramienta más utilizada por los dircom españoles, usada por 79,4% de la muestra.
Sin embargo, los responsables de los departamentos de Comunicación de España siguen siendo bastante reticentes a la hora de utilizar elementos audiovisuales como herramienta de comunicación, siendo empleado por un discreto 63,2% de la muestra. Por otra parte, la organización de eventos y el contacto personal trabajando la relación con influencers siguen teniendo mucha relevancia.
AxiCom y prnoticias colaboran en la segunda edición del estudio ‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’, una investigación de carácter cuantitativo y cualitativo realizado entre los responsables de los departamentos de comunicación y marketing en España y que pretende descifrar las tendencias, retos y dificultades a las que se enfrentan los responsables de estas áreas en España.
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