Un nuevo nombre e identidad de marca que reflejan la transformación del Grupo.
El Grupo Europcar ha sido el principal proveedor europeo de alquiler de coches durante casi 70 años y uno de los principales agentes en el sector de la movilidad. Como compañía de alquiler de vehículos, Europcar hizo de los principios de uso y economía colaborativos su principal negocio -la movilidad- hace mucho tiempo.
Desde 2014, Europcar ha sufrido una profunda transformación gracias a su rápido crecimiento a nivel internacional (por ejemplo, en China) e integrando nuevas formas de alquiler de vehículos (como el modelo low cost), pero también diversificando sus actividades más allá del negocio tradicional de alquiler de automóviles. Partiendo de una compañía especializada en el alquiler de vehículos, el Grupo se ha convertido en un proveedor global de soluciones de movilidad que ofrece una amplia gama de servicios: alquiler de coches, alquiler de furgonetas y camiones, servicios con conductos, coche compartido y carsharing entre particulares.
“Las expectativas y necesidades de nuestros clientes están evolucionando rápidamente y todos sabemos que el modelo tradicional de tener un coche en propiedad ya no es una alternativa válida para todos. Además, gracias a la tecnología y la innovación digital, hoy en día existen muchas otras soluciones inteligentes y rentables para llegar de un punto a otro, y eso es lo que realmente importa a las personas”.
“En este contexto, estamos convencidos de que existe una necesidad en el mercado de proveedores globales de soluciones de movilidad que hagan más fácil la vida de las personas. Estamos convencidos de que estamos en una muy buena posición para desempeñar nuestro papel como líderes en este cambio de paradigma. Queremos ser la ‘compañía de servicios de movilidad’ preferida con soluciones alternativas atractivas a la propiedad del vehículo”.
“Teniendo en cuenta las necesidades que hemos identificado en el mercado y nuestras principales fortalezas, entre las que se encuentran una amplia red a nivel mundial y una reconocida experiencia en la gestión de flotas, creemos que cumplir esta misión nos permitirá crear valor y crecer de manera sostenible”, explica Caroline Parot, CEO de Europcar Mobility Group.
En los últimos años, la estrategia de crecimiento del Grupo se ha concretado en una serie de adquisiciones, que incluyen Ubeeqo, una startup europea especializada en coche compartido, y Brunel, un proveedor de coches con conductor. Más recientemente, el Grupo también compró Scooty, una startup de uso compartido de scooters.
El Grupo también invirtió de forma minoritaria en Snappcar, el segundo mayor operador de carsharing entre particulares en Europa, y Wanderio, una plataforma de búsqueda y comparación multimodal.
Además de sus inversiones en nuevas soluciones de movilidad, el Grupo continúa fortaleciendo su experiencia en el alquiler de vehículos tradicional, con el objetivo de responder mejor a las necesidades de todos los clientes sea cual sea su presupuesto y uso que quieran darle. En 2017, este compromiso se vio reforzado con la adquisición de Goldcar, el líder en alquiler de vehículos de bajo coste en Europa, y de Buchbinder, uno de los principales líderes en alquiler de vehículos en Alemania.
La expresión de una compañía diversificada y un proveedor de movilidad global
En el contexto de aceleración de su transformación, con una oferta de marcas más rica y diversa, el nombre “EUROPCAR MOBILITY GROUP” expresa a la perfección los objetivos del Grupo.
“Necesitábamos un nombre que diera vida a la transformación del Grupo para nuestro desarrollo en el futuro, utilizando la fortaleza de nuestro negocio histórico y nuestra posición de número uno en el alquiler de vehículos. El nombre EUROPCAR MOBILITY GROUP capitaliza la marca Europcar, al tiempo que proporciona el contexto de movilidad para futuras adquisiciones.
Con EUROPCAR MOBILITY GROUP también queremos generar una nueva mentalidad en la empresa: queremos que nuestros empleados se sientan parte de un grupo más amplio; un grupo muy bien posicionado para el futuro”, indica Parot, CEO.
El cambio de nombre del Grupo fue aprobado durante la Junta Anual de Accionistas del Grupo que tuvo lugar el 17 de mayo de 2018.
“El nuevo nombre e identidad visual del Grupo conectarán todas nuestras marcas, con un diseño muy característico con las tres iniciales de Europcar Mobility Group. Las formas redondeadas, las líneas transversales y los colores frescos sugieren la facilidad y la fluidez de nuestras soluciones, y las conexiones entre nuestras marcas y los servicios de movilidad”, explica Xavier Corouge, director de Marketing, Digital y Clientes del Grupo.
Al formar parte de “EUROPCAR MOBILITY GROUP”, cada una de las marcas comerciales del Grupo se verá reforzada y se dedicará a territorios específicos para aumentar la interacción con sus clientes. Sin embargo, esto no significa que se reemplace a la marca comercial de Europcar ni a ninguna otra marca comercial del Grupo.
“Este es el nuevo nombre que utilizaremos cada vez que hablemos por el Grupo, cada vez que actuemos en nombre del Grupo. Vamos a contar con muchas oportunidades en relación a todas las decisiones estratégicas y compromisos que asumimos como Grupo de movilidad presente en 133 países, así como todas las comunicaciones que llevamos a cabo con nuestros inversores, accionistas, socios, proveedores y empleados”, concluye Valérie Sauteret, directora de comunicación del Grupo.
Marcas de Europcar Mobility Group:
Europcar – Líder europeo de alquiler de coches, furgonetas y camiones
Goldcar – Líder de alquiler de vehículos low cost en Europa
InterRent – Especialista en alquiler de vehículos del segmento intermedio (enfocado en ocio)
Buchbinder – Uno de los principales líderes de alquiler de coches en Alemania
Ubeeqo – Startup europea especializada en carsharing (B2B y B2C)
Bluemove – Compañía española de carsharing
GoCar – Empresa irlandesa de carsharing
E-car Club – Grupo de coches eléctricos de pago por uso, con sede en Reino Unido
Scooty – Startup de uso compartido de scooters
Brunel – Compañía de coches con conductor con sede en Londres
Snappcar*: Segundo operador internacional más grande de carsharing entre particulares en Europa
Wanderio*: plataforma de búsqueda y comparación multimodal
* inversión minoritaria
Plan para el lanzamiento e implementación
La implementación del nuevo nombre del Grupo tendrá lugar en los próximos meses.
Apropiación interna:
La presentación del nuevo nombre e identidad de marca se presentó a los principales directores del Grupo, antes de su presentación para aprobación a la asamblea general de accionistas el 17 de mayo de 2018. La presentación interna comenzó el 18 de mayo, a través de diferentes canales internos.
Las comunicaciones internas continuarán con la implementación del nuevo nombre y las pautas de la identidad visual y el traslado de la sede del Grupo de Voisins-le-Bretonneux a un nuevo edificio en Boulevard Berthier, París 17, lo que refleja de una manera aún más intensa la transformación del Grupo.
Plan de comunicación externa:
El plan de comunicación externa se apoyará con la distribución de un vídeo de animación, “El Futuro es sobre la Movilidad”, a través de las redes sociales y la página corporativa del Grupo y de las iniciativas de relaciones públicas en Francia y en otros países.
Enlace al vídeo: https://youtu.be/xZs4uxmFyrg
Agencias de consultoría:
Identidad visual: Brand Image
Producción del vídeo de animación: Eroiq
Soporte en el lanzamiento: Publicis Consultants
