Según el estudio elaborado por Burson Cohn&Wolfe y ComRe, “What Influences the Influencers” sobre las fuentes de información preferidas por los eurodiputados, funcionarios de la UE y líderes de opinión en Bruselas, los responsables políticos de la UE están más influenciados por los medios de comunicación y las redes sociales a la hora de tomar decisiones.
En cuanto a los medios de comunicación más influyentes, POLITICO ocupa el primer puesto por tercer año consecutivo, con más de dos tercios de los encuestados (69%) que lo considera como muy o bastante influyente, 16 puntos porcentuales más que en 2017. Le siguen el Financial Times (62%), la BBC (59%) y The Economist (57%). Cabe destacar que el 72% de los empleados de la UE citaría a la BBC como medio de mayor influencia, así como el 55% de los eurodiputados y el 50% de los líderes de opinión de Bruselas.
Respecto a las redes sociales, Twitter es la más influyente (55%), seguida de Facebook (32%), LinkedIn (26%) y YouTube (25%). En 2018 la capacidad de influencia de Twitter ha crecido 12 puntos porcentuales respecto a 2017, consolidándose como la red social más influyente entre las 5 primeras fuentes de información para la élite de Bruselas.
No obstante, en una ciudad como Bruselas donde las relaciones políticas tienen mucha relevancia, los contactos personales y profesionales de confianza aún superan a los medios de comunicación y redes sociales. Entre los encuestados, el 93% asegura que estas relaciones personales son sus fuentes de información más influyentes. Asimismo, las reuniones con stakeholders, la información recibida por parte de las instituciones europeas, los eventos, los medios de comunicación y las redes sociales son otras fuentes clave de influencia.
Por otro lado, la encuesta también destaca la popularidad de WhatsApp para el intercambio profesional de información entre las personas influyentes. Y, es que se trata de la plataforma más utilizada diariamente a nivel profesional por el 56% de los encuestados.
Respecto a la frecuencia de uso de las redes sociales, el estudio revela que se utiliza Twitter más que Facebook, si se tiene en cuenta el uso al menos de una vez a la semana.
No obstante, el grupo de los eurodiputados prefieren Facebook, de hecho, un 66% lo utiliza diariamente. Por el contrario, plataformas como Instagram y LinkedIn sólo obtuvieron pequeños aumentos en su utilización por parte de los encuestados.
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