El informe World PR Report 2017, uno de los análisis más exhaustivos a nivel mundial de la industria de la comunicación y las relaciones públicas, ha incluido a cinco agencias españolas entre las 250 más importantes a nivel mundial. Este análisis está basado en los datos de cuarenta asociaciones de ICCO (International Communications Consultancy Organization), que operan en 55 países y que representan a un total de 2.500 agencias a nivel global.
El informe destaca el buen estado de la industria de la comunicación a nivel global y pronostica un aumento del negocio, especialmente en la región de Asia Pacífico. Además, apoya este crecimiento en cuatro factores: la sensibilización que han tenido las empresas en impulsar la reputación corporativa, como diversas ramas del marketing han girado hacia el mundo de las Relaciones Públicas, un aumento en la solicitud de servicios a las agencias que no están incluidos inicialmente entre sus tareas y el buen trabajo que se ha venido realizando a nivel digital para cubrir las necesidades de los clientes. Por el contrario, señala la retención de talento por parte de las empresas como uno de los retos de cara al futuro, poniendo el foco en el sueldo que perciben los profesionales del sector; este hecho, según el informe, vendría dado porque no se cobra lo suficiente por los servicios prestados. El World PR Report 2017 indica que no se tarifica más porque la inversión actual de tiempo y recursos en demostrar el impacto real de las Relaciones Públicas y la comunicación respecto a las empresas es insuficiente.
Este análisis tiene en cuenta aspectos tanto cuantitativos como cualitativos de las agencias. Así, no se valora únicamente el volumen de negocio de la empresa sino que se atiende también a otros puntos, como la variedad de servicios que ofrece o la gestión que realiza de sus empleados. Las agencias españolas que han logrado entrar entre las 250 mejor valoradas a nivel mundial son: Llorente y Cuenca (nº 57), Atrevia(nº 92), apple tree communications (nº 162), Marco de Comunicación (nº 179) y Evercom (nº 221). Todas ellas se mantuvieron en posiciones similares al año anterior, a excepción de Evercom que no aparecía en el World PR Report 2016.
En octubre, World PR Report 2018
El informe de este año se presentará en Dublín a principios del próximo mes de octubre, un evento que espera contar con directores ejecutivos de algunas de las agencias más importantes del mundo. Un espacio que permitirá compartir ideas y opiniones acerca del estado del mundo de la comunicación y los retos que afrontará próximamente.
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