La Asociación de Medios de Información (ami) ha presentado ‘Claves de la Información’, un análisis actualizado que profundiza en la realidad del sector de los medios de información. El presidente de la institución, Javier Moll, fue el encargado de desgranar algunas de las cifras expuestas y obtenidas en colaboración con la consultora Deloitte y Media Hotline.
Además de analizar los medios de información en términos de audiencia, el estudio hace hincapié en la inversión publicitaria y cómo ha variado en los últimos años. Cabe destacar que el conjunto de medios de información han obtenido para sus ediciones impresas y digitales unos ingresos de 571 millones de euros durante los primeros nueve meses del año, un 0,5% menos que en el mismo periodo de 2017. Asimismo, se ve una evolución negativa en los ingresos publicitarios obtenidos tanto en papel como en el medio digital; el precio medio por página desciende en 2018 a 1.395 € (en 2017 se situaba en 1.422 €) y los ingresos obtenidos por mil usuarios multiplataforma se quedan en 70,6 € (bajando drásticamente de los 78,6 € registrados en 2017 y los 84,9 € de 2016).
Otra parte a destacar del estudio es el ranking de los 100 anunciantes con una mayor inversión en prensa (tanto en papel como en el medio digital) durante los nueve primeros meses del año. El Corte Inglés se sitúa como el más importante con una inversión de más de 15,6 millones de euros (más de 8,3 procedentes de Viajes El Corte Inglés y 7,2 de El Corte Inglés). Por detrás, en el top 5, estarían: Volkswagen-Audi (13,1 millones de euros), Línea Directa Aseguradora (10,5 millones de euros), Mutua Madrileña (9,4 millones de euros) y La Caixa (7 millones de euros).
Se dispara la inversión en publicidad institucional
Reseñable es el aumento significativo en el gasto en publicidad institucional de algunos Ministerios entre enero y septiembre en prensa. Así, según el estudio presentado por la ami, el de Economía dispara su gasto en un 3.609% respecto al mismo periodo del año anterior; ha pasado de invertir apenas 42.000 euros en entre enero y septiembre de 2017 a más de un millón y medio en lo que llevamos de 2018. Además, las carteras de Interior y Defensa se cuelan en el top 100 de anunciantes, el primero tras aumentar su gasto en un 22% (de casi 490.000 euros a más de 589.000) y el segundo multiplicando por más de diez el dispendio (de 48.150 euros a más de 571.000).
Otras firmas que han incrementado notablemente su inversión publicitaria durante los primeros nueve meses de 2018 serían: American Express (647%), Pernod Ricard (222%), Netflix (218%), Cepsa (213%), Mapfre (145%), Hijos de Rivera (114%), o Hyundai (90%). En el lado opuesto estarían: Peugeot (-50%), Media Markt (-51%), Opel (-48%), Warner Bros (-40%), Openbank (-45%) o las eléctricas Iberdrola (-42%) y Endesa (-40%).
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