“Este año, nos hemos portado mal”, así empezaba la campaña de Fox para felicitar las Navidades en boca de Itziar Castro. La protagonista de la serie ‘Vis a Vis’ hace una defensa del papel de la mujer ya no sólo en la serie sino en la sociedad; “sin nosotras el mundo se para” o “hemos conquistado gobiernos, bancos, empresas” son dos de los mensajes que mandaba la actriz antes de reclamar a las mujeres “seguid portándoos mal, que ya es Navidad”. El vídeo de la campaña, bajo el lema #Noshemosportadomal, era lanzada en Twitter y en YouTube, y rápidamente suscitaba comentarios y reflexiones, los cuales en muchos casos fueron ofensivos hacia la actriz.
De esta forma, todavía se pueden leer en Twitter comentarios del tipo: “A mi particularmente no me representa en absoluto. ¿Para seguir luchando por nuestro derechos tenemos que ser una versión de Camionero Americano con Tetas?”, “Pues aunque él mensaje me parece bueno, a mí esta mujer no me representa. Lo siento. No quiero parecer un tío obeso cuando reivindico la igualdad de género.”, “No pudieron buscar a otra persona con una aspecto más saludable?” o “Gorrinas disfrazadas d mujer q necesitan leyes Feminazis para autodenominarse el género”. Estos son sólo algunas de las respuestas que recibió la campaña en Twitter, y en YouTube fueron similares; como respuesta, Fox decidió desactivar los comentarios en la plataforma de vídeo, dejando sin voz tanto a los que felicitaban la campaña como a los que la criticaban.{wbamp-show start}
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La actitud de Fox ante estos comentarios choca con el mensaje enviado desde el anuncio. Si en el vídeo de la campaña se aspira a empoderar a la mujer y reforzar su imagen ante la sociedad, la actitud del canal ha quedado en evidencia no defendiendo en público la campaña ni a la propia actriz. El timeline de Twitter de Fox ha seguido vivo promocionando sus contenidos, pero no ha encontrado tiempo para hacer público su apoyo y ha dejado a la propia Itziar Castro la labor de responder a algunas de las críticas.
El personaje se llama #goya y es una mujer con muchas capas que puedes ver en #visavisenfox yo soy la de la foto, la campaña es del personaje y la serie x eso es así una mujer muy masculina, pero no es una campaña general del feminismo. pic.twitter.com/h2cvzT8E6z
— Itziar Castro (@ItziarCastro) 10 de diciembre de 2018
Precisamente eso es lo que hacemos en vis a vis, representar todo tipo de feminidad, pero como la compañera no le parece bien que haya mujeres diferentes a ella, x eso le recomendaba ver la serie.
— Itziar Castro (@ItziarCastro) 13 de diciembre de 2018
Apoyo, en privado
Los responsables de Fox han decidido apoyar en privado a la actriz para “no darle protagonismo a gente que no lo merece”, en referencia a los usuarios que han vertido los comentarios ofensivos. La Directora de Comunicación de Fox, Belén De Frías, lamenta que “queda mucho por hacer” en determinados temas y que han optado comunicativamente por la estrategia del silencio en público, al tiempo que ha recalcado que han mostrado directamente su apoyo a Itziar Castro.
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