El panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes, ha anunciado sus previsiones de inversión publicitaria en medios convencionales para 2018 y sus perspectivas para 2019. Las cifras serían positivas, creciendo un 2,2% en 2018, aunque casi la mitad de los consultados (el 47%) considera que la actuación del nuevo Gobierno ha influido negativamente en la inversión publicitaria. Respecto a 2019, creen que la tendencia continuará siendo positiva y la inversión aumentará en un 2,9%. Las cifras anunciadas este mes mejoran en dos décimas las relatadas en octubre para 2018 y en un punto lo previsto para 2019. Respecto a los medios no convencionales, el estudio indica que existe una previsión de crecimiento del 1,1% para 2018.
En 2018, los medios que esperan mayor crecimiento son: Redes Sociales (+10,9%), Móviles (+10,1%), Vídeo Online (+9,8%), Internet (+8,7%) y Publicidad Exterior Dinámica (+4,1%). Además, también se espera un incremento de inversión para: Canales de Pago de Televisión (+4,1%), Radio (+1,3%), Publicidad Exterior (+1,2%), Televisión Generalista (+0,6%) y Cine (+0,1%). En el otro lado de la balanza, los medios de comunicación impresos volverían a perder inversión publicitaria: Suplementos (-5,9%), Diarios (-4,8) y Revistas (-4,8%).
Además, se considera que mejoraría la inversión en: Canales de Pago de Televisión (+4,1%), la Radio (+1,3%), Publicidad Exterior (+1,2%), Televisión Generalista (+0,6%) y Cine (+0,1%). Según la última edición del estudio, los medios de comunicación impresos volverían a perder inversión publicitaria: Suplementos (-5,9%), Diarios (-4,8) y Revistas (-4,8%).
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2019
Para 2019, las previsiones serían similares, con un descenso en la inversión en los medios escritos: Suplementos (-4,9%), Diarios (-4,2%) y Revistas (-4%). En el lado positivo, el gasto crecería en: Móviles (+9,9%), Internet (+8,6%), Canales de Pago de Televisión (+3,1%), Publicidad Exterior Dinámica (+3%), Publicidad Exterior (+2,3%), el Cine (+1,5%), la Radio (+1,4%) y Televisión Generalista (+1,9%).
El papel del Gobierno
Cabe destacar que el estudio también ha revelado que el 47% de los participantes en el mismo considera que la actuación del Gobierno de Pedro Sánchez está influyendo negativamente en la inversión publicitaria y, lo que es más preocupante, esta percepción habría ido descendiendo con el paso de los meses desde que llegara a La Moncloa.
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