La primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2019 no ha revelado cambios significativos en la mayoría de cabeceras de la prensa diaria, tanto generalista como deportiva, respecto al último informe presentado el pasado mes de noviembre. La nota destacada, y positiva, es para el gratuito 20 minutos que logra aumentar su audiencia un 50,2% respecto al anterior estudio y se sitúa en 912.000 lectores diarios (anterior, 607.000); además, estas cifras suponen para la cabecera un aumento del 32,75% de la audiencia respecto al mismo momento del año anterior.
ABC y La Razón, únicos que suben de los generalistas
En el lado de los diarios generalistas, los únicos que aumentan su audiencia son ABC y La Razón, que mejoran los datos respecto a la tercera oleada de 2018 impulsados por lo que algunos definen ya ‘Efecto Vox’. Ambos aumentan por encima del 5% las cifras obtenidas en noviembre de 2018 y se quedan en 430.000 (ABC) y 228.000 lectores (La Razón).
El País se deja el 10% de los lectores en un año
Por su parte, el número de lectores de El País vuelve a caer sensiblemente (-1,56%) hasta 1.011.000. Esta es la cuarta oleada en caída de la cabecera de PRISA, que ha perdido el 10,37% de su audiencia respecto al mismo periodo de 2018, lo se traduce en 117.000 lectores menos.
Al mismo tiempo, El Mundo, La Vanguardia, El Periódico y El Correo presentan datos muy similares a los del último estudio de 2018. La variación de estas cabeceras se encuentran en una horquilla dibujada desde el leve aumento de El Periódico (+0,84%) hasta el descenso del 3,67% de El Correo; estas dos cabeceras son las que sufren un descenso mayor en el número de lectores si se comparan las cifras con el primer estudio de 2018, el catalán se deja el 17,39% de los lectores y el vasco el 14,63%.
Los diarios deportivos vuelven a subir
Después de varias oleadas en caída libre, todos los diarios deportivos han logrado recuperar parte de su audiencia y mejoran los datos de la tercera oleada de 2018. En todo caso, en términos globales, pierden audiencia respecto al mismo punto de 2018:
- Marca pasa de 1.714.000 lectores a 1.744.000, lo que supone un ligero aumento del 1,75%. En todo caso, estas cifras son sensiblemente inferiores (-5,37%) que las presentadas en el mismo momento de 2018.
- El diario As logra aumentar un 2,64% su audiencia diaria y se aúpa hasta los 854.000 lectores (anterior 832.000). Sin embargo, al igual que Marca y el resto de deportivos, esta cifra se aleja de la obtenida hace ahora un año (-7,78%).
- Los catalanes Mundo Deportivo y Sport también aumentan sus lectores y se sitúan en 407.000 (+2,52%) y 384.000 (+5,49%), respectivamente. Ambos se dejan en el camino parte de su audiencia si se comparan los datos con los de la primera oleada de 2018, Mundo Deportivo pierde un 2,16% y Sport un 2,78%.
Los diarios regionales, en negativo
Tanto La Voz de Galicia, como La Nueva España y El Faro de Vigo se dejan lectores en el camino respecto a noviembre de 2018. La caída más sensible es la del diario leonés, que pierde un 5,9% de la audiencia respecto al anterior EGM y un 9,97% en comparación con el mismo momento de 2018. Por su parte, los gallegos La Voz de Galicia y El Faro de Vigo se quedan en 520.000 (1,89%) y en 236.000 lectores (-0,84%).
Seguiremos informando…
