La jornada ‘La Comunicación con voz de mujer: retos de una profesión feminizada’, organizada por ESIC Business & Marketing School y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), ha servido de marco para debatir sobre el papel de la mujer en la profesión y los escollos con los que se encuentra en su día a día.
Durante la jornada, se dieron a conocer las principales conclusiones del “Informe GENDERCOM: Brechas y oportunidades de género en la profesión de gestión de la Comunicación en España”, elaborado con el apoyo del Ministerio de Trabajo, Migraciones y Seguridad Social, así como EUPRERA. En dicha investigación, se pone de manifiesto que los denominados ‘techos de cristal’ perduran en el ámbito de la comunicación y se han convertido en uno de los principales factores de insatisfacción laboral.
Problemas como la brecha salarial y los altos niveles de estrés producidos por el conflicto trabajo-vida privada repercuten en esta realidad. La jornada ha contado con la presencia de la Directora de Comunicación de Ikea Ibérica, Luisa Alli, y la investigadora de EUPRERA y coautora del informe Cristina Fuentes Lara. De la mano de José Manuel Velasco, Presidente de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, ambas profesionales han debatido sobre posibles situaciones a la imagen que refleja GENDERCOM.
Entre sus conclusiones, las ponentes han dejado patente la necesidad de llevar a cabo medidas eficientes para cambiar esta realidad, tanto en la sociedad como de la mano de las propias empresas. Fuentes Lara ha señalado que “es necesario que deje de estar mal visto en la empresa que un hombre se pida la baja de paternidad, cuando la sociedad ve necesaria y reclama la corresponsabilidad” y, al mismo tiempo, ve necesario que las mujeres hablen “de las cosas que nos preocupan […] Vemos lo que ocurre, pero caemos en el silencio cómplice sin atrevernos a señalar lo que está mal”.
Por su parte, Alli ha reconocido que “existe legislación sobre igualdad, pero no se pone en práctica al ritmo que nos gustaría […] Empecé a creer en cuotas cuando noté mis propios sesgos inconscientes, ya que no acostumbramos a ver a mujeres en ciertos puestos, no asumimos que también puede estar”. Además, la directiva de Ikea Ibérica ha afirmado que “las mujeres necesitamos aprender a expresar con claridad nuestras necesidades, pero las empresas también tienen que personalizar y aprender a preguntar qué necesitamos”.
Para cerrar el acto, la Secretaria General de ESIC, Teresa Freire, ha afirmado que, para cambiar la realidad actual, es fundamental que las mujeres “seamos las primeras que nos lo creamos”.
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El informe Gendercom
El informe Gendercom fue presentado el pasado mes de diciembre. En este acto, el presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, destacó que el sector de la comunicación es una profesión “feminizada”, pero lamentó que la mujer “no manda tanto como debería”. Para López-Quesada, el estudio permitía constatar una serie de factores que eran patentes y sobre los que habría que trabajar de cara al futuro.
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