Idilia Foods, compañía de alimentación española que incluye marcas como ColaCao o Nocilla, ha escogido a Tiempo BBDO como su nueva agencia para desarrollar la comunicación integral de la que es, sin duda, una de las marcas más emblemáticas e icónicas del sector de la alimentación en España: ColaCao.
La agencia acompañará a la marca durante esta nueva etapa estratégica y creativa. Tiempo BBDO gestionará toda su comunicación con una visión multidisciplinar y, para ello, ha configurado un equipo transversal que incluye perfiles digitales, de estrategia, creatividad, planning e innovación, con el objetivo de dar respuesta a los cambios y nuevos retos a los que se enfrenta la marca.
En palabras de Maria Pilar Palos, Directora de Estrategia de Tiempo BBDO: “la sintonía con el equipo de ColaCao fue absoluta desde el primer minuto del proceso. Pocas veces se tiene la oportunidad de trabajar junto a marcas míticas en la búsqueda de nuevos territorios estratégicos y creativos”. Para Marta Bargalló, Directora General de Tiempo BBDO: “esta es una de esas grandes oportunidades que suceden pocas veces. Es quizá uno de los retos más ilusionantes y apasionantes a los que una agencia puede enfrentarse”.
Según palabras de Marta Vernet, Directora de Marketing de Idilia Foods: “Como marca queremos poner foco en la naturalidad del cacao que utilizamos y en generar innovaciones que se adaptan a los nuevos hábitos de consumo y a un momento social y cultural donde los cambios constantes son parte de nuestro día a día. En este contexto, marcas y agencias nos enfrentamos a continuos retos a los que hay que ofrecer soluciones ágiles y versátiles. Es necesario poner el esfuerzo en generar ideas creativas y disruptivas que conecten con la gente. Esa actitud y manera de afrontar la nueva comunicación la vimos en la agencia y en la plataforma que nos presentaron. Sentimos que todos estábamos en sintonía”.
“Eso tan tuyo”
Tras analizar una gran cantidad de datos resultantes de una detallada investigación que la marca llevó a cabo, los responsables de la agencia detectaron algo que la mayoría de los consumidores decían cuando hablaban de ColaCao. “Para todos ellos, la marca era muy suya, una de las pocas “Love Brands” que les ha acompañado a lo largo de su vida. Literalmente muchos sentían que era más de ellos que de la propia Idilia Foods”, como ha relatado el Director Creativo Ejecutivo de la agencia Tomás Ferrándiz.
Éste también ha añadido que “además, ColaCao tiene características muy suyas que demuestran tanto que su cacao es totalmente natural como que no utilizan aditivos en su receta: sus grumitos. Es su rasgo diferencial, eso tan suyo que los fans de la marca adoran. Lo que nos llevó a pensar que, en realidad, todos tenemos algo muy nuestro que nos hace únicos y especiales, ese “algo” que nos hace ser nosotros mismos. Pensamos que un concepto como “Eso tan tuyo” era una manera perfecta de expresarlo”.
Siscu Molina, Director Creativo General de la agencia cree que el concepto va más allá de ser un simple concepto: “El equipo de Tiempo BBDO junto al de ColaCao ya están desarrollando una enorme cantidad de acciones y piezas para todo tipo de medios y formatos. Una plataforma que es también una nueva forma de hablar de la marca, con un tono más cercano a la gente y más adaptado a la realidad del día a día de millones de consumidores”.
El trabajo que la agencia realizará para ColaCao será de carácter holístico, desarrollando ideas para televisión, digital, contenidos en RR.SS, acciones especiales y promociones.
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