Amazon se ha aupado al primer puesto del ranking BrandZTM 2019, elaborado por WPP y Kantar, tras desbancar Apple y Google, que se tienen que conformar con la segunda y tercera plaza, respectivamente. Tras una década de alternancia entre las tecnológicas, Amazon se sitúa en lo más alto de la clasificación tras mejorar su valor de marca en un 52% respecto a 2018 y alcanzar 315.505 millones de dólares (278.974 millones de euros).
Apple se mantiene en el segundo puesto de la clasificación, con 309.527 millones de dólares (273.688,3 millones de euros), y Google cae al último escalón del podio, con 309.000 millones de dólares (273.222,3 millones de euros). La marca de la manzana y el buscador más famoso del mundo se habían alternado el honor de ser la marca más valiosa del globo en los últimos doce años, por lo que el ascenso de Amazon al primer lugar puede calificarse como un hecho histórico.
El top10, en orden ascendente, lo completan: Microsoft (EEUU), Visa (EEUU), Facebook (EEUU), Alibaba (China), Tencent (China), McDonald’s (EEUU) y AT& T (EEUU).
Dos españolas se cuelan en el ranking
Dos marcas españolas se han colado en el ranking, aunque lejos de los primeros puestos. Se trata de Zara y Movistar, que en 2019 abandonan el top50 y se tienen que conformar con las posiciones 61 y 75, respectivamente. La firma de Amancio Ortega continúa siendo la segunda marca de moda más valiosa del mundo, únicamente superada por la estadounidense Nike.
Instagram, marca que más mejora
La red social Instagram ha sido la marca que más ha mejorado y prácticamente duplica su valor (+95%) respecto a 2018 para situarse en 28.205 millones de dólares (24,931 millones de euros); esta mejora también se traduce en una notable subida en el ranking desde el puesto 91, en 2018, al 44, en 2019.
La plataforma Netflix también ve traducido su gran impacto global en la clasificación. En 2019 mejoró su valor un 65% respecto a 2018, y en la clasificación ha subido en un año del puesto 61 al 34; cabe destacar que, doce meses antes, en 2017, se situaba en el puesto 92.
Seguiremos informando…
