Una de las señas de identidad de Adidas, las tres rayas, dejará de ser un símbolo exclusivo de la firma alemana. Así lo ha determinado el Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) en una sentencia que declara que las tres bandas paralelas no suponen un elemento de “carácter distintintivo” de la firma y, por ende, no permite distinguir automáticamente que un producto pertenece a la marca.
La decisión de la justicia responde a un largo proceso legal que comenzó en 2009 cuando la firma belga Shoe Branding Europe BVBA intentó registrar como marca en la oficina de patentes un modelo con dos rayas paralelas y Adidas denunció que se asemejaba a sus tres bandas y que podría aprovecharse de su notoriedad. La justicia dio la razón a la alemana y la firma belga tuvo que renunciar al registro.
En todo caso, en 2009, Adidas todavía no había procedido a registrar las tres bandas paralelas como marca y, cuando intentó hacerlo en 2013, tomó de su propia medicina y la firma belga se opuso a ello alegando que, si ellos no podían registrar dos bandas paralelas la alemana tampoco debería poder registrar tres.
El proceso ha llevado a la justicia a reclamar a Adidas que demuestre cómo, en todo el territorio europeo, las tres bandas sí eran identificadas con la marca alemana; la firma sólo ha sido capaz de aclarar que ese este hecho se cumple en cinco países. Además, el tribunal ha indicado que el diseño de las tres rayas no constituye una marca de patrón.
Adidas cuenta ahora con dos meses para recurrir el fallo y, de momento, ha emitido un comunicado en el que se muestra decepcionada con la decisión de la justicia. En el aspecto económico, la reacción ha sido más feroz y las acciones de la compañía han acusado el golpe en la bolsa alemana.
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