I2P ha hecho público su estudio sobre el índice de inversión publicitaria correspondiente al tercer trimestre de 2019. Una vez más, este dato vuelve a descender afectando especialmente a la prensa, que retrocede un 8,87% y a la televisión que cae por encima del 6%. Los primeros puesto son para los medios digitales, la radio y las redes sociales.
En total, la inversión publicitaria ha disminuido durante el tercer trimestre de 2019, un 2,24% en comparación con el mimso periodo del año pasado-,obteniendo la cifra de 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018. Al analizar la inversión publicitaria por sectores, este estudio revela que la inversión publiciatria en televisión representa el 45%, con una pérdida de dos puntos de participación, con un total de 1.407,6 millones de euros. Además, Atresmedia y Mediaset son los grupos privados más destacados al recibir el 84,5% del total de la inversión publicitaria. En el caso de Mediaset, consigue 607 millones de euros –un 7,8% menos que en el mismo periodo del año anterior. por su parte, Atresmedia alcanza los 582,9 millones de euros, obteniendo un descenso del 5,6%.
Una vez más la prensa tampoco sale beneficiada en la inversión publicitaria. En el primer trimestre de 2019, el sector se sitúa como cuarto medio de inversión con un decenso 8,87%, con una inversión de 306,5 millones de euros. En el caso de las revistas, firman un retroceso del 15,55% que se traduce en que recibe 105,9 millones de euros. Una caída que también afecta a los dominicales que pierden un 9,52%, mientras el cine crece un 3,55%.
Grandes beneficiados: medios digitales, radio y redes sociales
Los mejores datos en inversión publicitaria se produce en los medios digitales, radio y redes sociales. Lo medios digitales se sitúan como el segundo medio más importante en cuanto a inversión se refiere creciendo un 10,92% más que el año pasado y ascendiendo hasta los 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación en el mercado.
De igual modo, la radio también presenta datos positivos, crece 1,32% hasta alcanzar los 306,9 millones de euros en el primer trimestre de 2019. El mayor ascenso se produce en las redes sociales donde se produce una subida del 8,91% hasta alcanzar los 210,3 millones de euros. En último caso encontramos Exterior, que aumenta un 1,88% hasta los 271,1 millones de euros en inversión publicitaria.
Estimación inversión publicitaria 2019 vs 2020
La estimación inversión publicitaria 2019, disminuirá un 2,12%. Aunque seguirá aumentado la inversión publicitaria y la participación de mercado de los medios digitales, las redes sociales y en menor medida el cine, la radio y la publicidad exterior, en detrimento del resto de medios. En comparación con la estimación de previsión para el próximo año 2020, se prevee que la inversión publicitaria retrocederá un 1,87%, seguirá aumentado la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales y en menos medida la radio y la tele.
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