La Asociación Española de Anunciantes (aea), celebró su XXI edición de los Premios a la Eficacia. La empresa galardonada con el Gran Premio a la Eficacia, oro en la categoría Mejor Campaña Integrada, y bronce en la categoría Estrategia más Innovadora por “Aprendemos juntos” de BBVA, creada por la agencia Wink TTD . El Gran Premio lo ha merecido por convertirse en tan solo año y medio en la mayor plataforma educativa en España y una de las más importantes del mundo superando en visionados a instituciones líderes en el mundo como Harvard University o el Massachusets Institute of Technology (MIT).
Su comunidad de usuarios supera el millón y medio de personas, las cuales han visionado los contenidos más de cuatrocientos cincuenta millones de veces, unos datos que arrojan un ROI catorce veces superior a la inversión realizada en medios. Esta plataforma de videos ha entrado ya en más de cinco mil colegios e institutos y es utilizada por más de trece mil profesores; asimismo, recientemente ha sido reconocida por la ONU por su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
34 proyectos galardonados a la Eficiacia
El total de trofeos ha sido de 34 incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año, entre los cuales se cuentan 13 oros, 10 platas y 9 bronces, conseguidos por 25 anunciantes y 31 agencias que han demostrado, como afirmó la presidenta del jurado Cristina Kenz, que “cuando los casos incluyen escucha activa, imaginación y ganas de romper moldes, los resultados positivos se alcanzan y la eficacia también”.
BBVA, de la mano de Wink TTD, ha asumido una función de agente transformador con los contenidos como oportunidad para ser una marca relevante, mejorando la vida de las personas a través de la educación y, con la utilidad como nueva métrica, ha superado en un 500% sus objetivos iniciales. El Premio a la Agencia del Año ha recaído, por quinta y por tercera vez consecutiva, en DDB, y ha obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. DDB ha conseguido anteriormente este trofeo en 2006, 2010, 2017 y 2018.
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
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