A una semana del Black Friday, los comercios se preparan para una de las camapañas publicitarias más eficaces del año. El estudio realizado por la Asociación Española de la Economía Online(Adigital) y Confianza Online, revela que el 85% de los encuestados realizará inversiones en campañas publicitarias con motivo de estas fechas. De ellos, el 65% lo hará exclusivamente en medios online y sólo un 3% utilizará exclusivamente medios tradicionales (offline). El porcentaje que estas campañas representan sobre el gasto anual en publicidad y marketing para estas empresas llega hasta un 25%, representando hasta un 5% para el 43% de ellas y entre un 10 y un 25% para el 45% de los negocios consultados, así lo revela un el estudio sobre las campañas de Black Friday y Navidad 2019 en comercio electrónico.
Según el estudio, el 93% de los comercios electrónicos de nuestro país lanzará descuentos y ofertas especiales durante esta edición de Black Friday. El 50% de las empresas encuestadas aplicará las ofertas de viernes a lunes y el 20% de los comercios unirá el Black Friday a la campaña de Navida. La relación cada vez mayor entre ambas campañas la confirma otro dato: el 86% de las empresas cree que Black Friday ha permitido adelantar las compras navideñas de los españoles.
El tipo de oferta más habitual es la aplicación de descuentos sobre el precio de todos los productos del establecimiento (45%) o productos específicos (que aumenta un 10% con respecto a 2017, hasta el 52%) y los gastos de envío gratuitos (24%). Sin embargo, en este último caso se registra una reducción significativa con respecto a años anteriores (un 10%) dado que muchas empresas comienzan a eliminar el coste del envío en sus compras de manera general.
Black Friday impacta en las ventas de los comercios electrónicos
El 83% de las empresas de nuestro país considera que el Black Friday tiene un impacto positivo en sus actividad. 2 de cada 10 comercios estiman que entre un 10 y un 30% de sus ventas se producirá durante esta campaña. El 44% de las empresas, por su parte, atribuye a esta campaña entre un 5 y 10% de sus ventas anuales.
Según el estudio,. Por sectores, aunque la mayoría de las ofertas se concentran habitualmente en el sector retail, se puede observar la entrada de otros comercios de sectores antes ajenos a esta campaña, como alimentación, banca, servicios y contenidos.
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