En Prnoticias hemos hablado con Entrevista a Miguel Ángel Ivars, CEO de Adtuo, sobre la aplicación de la inteligencia artificial en las campañas publicitarias. “Cuando hablamos de inteligencia artificial nos referimos a un conjunto de técnicas que ya se conocían anteriormente pero que llevadas a la práctica no resultaban eficaces. Sin embargo, a través de la inteligencia artificial es posible obtener los datos y ejecutarlos a través de algoritmos, añade Miguel Ángel Ivars. Adtuo está especializada en la creación de campañas en redes sociales. A través de la inteligencia artificial, Adtuo predice qué es lo que mejor funcionará en una campaña publicitaria. “Nuestra visión es dar cabida a negocios pequeños o que están empezando, pretendemos democratizar la publicidad” destaca Miguel Ángel.
La aplicación de la inteligencia artificial en las campañas de marketing en redes sociales ha potenciado la cantidad de datos que se pueden obtener de los usuarios en tiempo real, datos con los que posteriormente la inteligencia artificial se nutre. Por otro lado, el uso de esta técnica ha abaratado el procesamiento de los datos ya que en un principio era realmente costoso manejar este tipo de datos.
La inteligencia artificial aplicada al marketing publicitario en redes sociales analiza los intereses y preferencias de los usuarios. En redes sociales segmentar los intereses es fundamental. Dependiendo de los intereses que muestran los usuarios en determinados productos el sistema apuesta por los campos en los que los usuarios han mostrado una mayor preferencia, refleja Entrevista a Miguel Ángel. En la inteligencia artificial confluyen tres aspectos claves, el big data que ha aumentado de manera considerable los datos, la mejora constante de los algoritmos y la nube que facilita el almacenamiento de los datos.
La protección del usuario en el mundo de la inteligencia artificial
¿Dónde queda la protección del usuario en el mundo de la inteligencia artificial? “A la hora de aplicar las técnicas de inteligencia artificial no trabajamos con datos de individuos concretos, sino con conjuntos de individuos que compran con unas determinadas características. En ningún momento tenemos información delicada o privada, todo ocurre de forma anónima. Se muestran anuncios en base a una serie de características específicas”, añade Miguel ángel. Cuando se navega todo queda registrado. El uso de cookies es adecuado aunque no debe ser abusivo. La publicidad en internet suele ser más interesante para el usuario que la publicidad de la televisión ya que, la publicidad en redes sociales está personalizada según las preferencias de las personas.
El cierto miedo de la sociedad al control de sus gustos o movimientos es una de las principales causas por lo que la sociedad rechaza este tipo de herramientas como los cookies. “Los profesionales de este sector somos conscientes de este miedo pero en la publicidad el usuario es el mayor protegido. El miedo a la tecnología se produce debido al desconocimiento por parte de las administraciones y usuarios. Al final las cookies irán evolucionando en nuevas herramientas, aunque son necesarias porque sin los datos nuestro trabajo no podría realizars” revela Miguel Ángel.
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