El organismo de estándares de medición de audiencia online, UKOM, (IAB UK) ha anunciado que a partir de enero de 2021 y durante los cinco años siguientes remplazará a ComScore como medidor oficial de audiencias por Ipsos. Lo hará con el objetivo de llegar a una gama más amplia en lo que a segmentación de audiencia se refiere.
Por el momento, el nuevo contrato tendrá vigencia durante los cinco próximos años. De esta manera, Reino Unido pone fin una etapa que ha estado marcada por ComScore desde el año 2012. Entre las novedades anunciadas, se incluye un análisis más profundo de los datos analizados, como el día de la semana, la hora y el lugar en el que se consume la prensa digital, ampliando el ratio de datos mensuales que se conocen hasta el momento.
Además, Ian Dowds, CEO de la UKOM ha confirmado que, por primera vez, se mediara la audiencia de las campañas publicitarias online, así como un análisis de hábitos en línea de los consumidores, por categoría, demografía y dispositivo: “Reconocemos el creciente deseo de los editores, agencias y anunciantes de una visión más unida de las audiencias online en el Reino Unido”.
Por su parte, Liz Landy, jefa global de medición de audiencis en Ipsos señala “querer trabajar con la industria para construir un sistema de medición como punto de referencia global del comportamiento de la audiencia online, tanto ahora como en el futuro en el Reino Unido”, que es el mayor mercado de publicidad online de Europa.
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