La inversión publicitaria disminuyó en el año 2019 dos puntos respecto al año anterior, situandose en 0,46%. Desde el año 2017 el porcentaje ha ido en caída, en 2017 la inversión fue de de 0,5% y en 2018 fue de 0,48%. Así lo relata el ‘Índice de Inversión Publicitaria i2P’. La investigación de Arce Media relata que la inversión publicitaria alcanzó durante el apsado año los 5-806,6 millones de euros, frente a los 5.781,5 millones de 2018. estos datos muestran que desde la subida producida en el año 2017, la inversión publicitaria ha ido encadenando una bajada continua. La variación con el año anterior es realmente sustancial, durante el periodo 2018-2017 la variación fue de 3,7% en 2019 ha sido tan sólo de 0,4%.
Por su parte la inversión publictaria en el sector de medios de comunicación vuelve a descender, situandose en los 3.948,7 millones de eruos, frente a los 4.098,6 millones de euros facturados en el año 2018. Por su parte el conglomerado de RR.SS, influencers, weblogs, portales, ecommerce etc… ha aumentado, ocupando la cifra de 660,5 millones de euros, en 2018 la cifra fue de 579,1 millones deuros, este sector se encuentra en auge.
Por otro lado, el sector de los buscadores y clasificadores digitales tambien ha aumentado, aunque de manera más controlada. La inversión publicitaria de esta agrupación es de 1.197,4 millones de euros, frente a los 1.103,8 millones de eruos de 2018, este sector ha ido en aumento desde el año 2016 cuando la inversión era de 909,5 millones de euros.
En cuanto a la participación de mercado, las cifras se vuelven en contra de los medios de comunicación. En 2019 la participación de mercado fue del 68%, en cambio en el mismo periodo del año anterior fue de 70,9%. Las redes sociales y los buscadores digitales son los únicos sectores en los que ha aumentado la participación de mercado, con 11,4% y 20.6% respectivamente. La participación en función de los formatos tampoco ofrece datos positivos para el formato tradicional con un 58,3%, frente al 62,2%. El formato digital si muestra un ascenso con 41,7%, cuatro puntos más que en 2018, con un 37,8%.
2020, año crítico para la inversión publicitaria
La desaceleración se prolongarça durante los próximos trimestres, en consonancia con la evolución esperada del entorno externo que está influenciado por el debilitamiento de los mercados internacionales que apenas avanzan en 2020 consecuencia de las tensiónes comerciales de la encomomía china. De igual modo, el desempleo y el crecimiento salarial inferior a los valores registrados en 2019 será negativo.
Las perspectivas para este 2020 son críticas. Seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional. El efecto Copa Europa puede ser positivo para España, atraerá a nuevos inversores. Sin embargo, la inestabilidad en los sectores clave de la inversión publictaria hace tambalear el crecimiento publicitario.
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