La inversión en digital supera, por primera vez, a la realizada en televisión generalista, según la última edición del MEDIA SCOPE España. Ocho de cada diez compañías consideran que dentro del ámbito digital invertirán en publicidad en vídeo online, el 76% lo hará en programática y el 75% en ecommerce. Por su parte, el 34% de las empresas utilizan asistentes de voz en la actualidad, convirtiéndose en una herramienta atractiva para las empresas en la que invertir para captar consumidores, mientras que siete de cada diez compañías españolas consideran que crecerá la inversión en eSports en 2020
El canal online se ha convertido en los últimos años en el canal publicitario más atractivo para las empresas, superando en 2019 por primera vez el porcentaje de inversión destinado a televisión generalista. El 97% de las compañías entrevistadas declaran que invierten en digital frente al 74% que afirman que lo hacen en televisión generalista, tal y como apunta el último informe MEDIA SCOPE.
De hecho, las empresas cada vez invierten menos en televisión generalista, destinando sólo el 32% del presupuesto de publicidad a este ámbito, lo que supone un descenso de más de 6 puntos porcentuales con respecto a 2017. Aunque las inversiones en medios como la televisión de pago, el exterior o el cine representan porcentajes menores, son estos, además de digital, los medios que según los entrevistados tienen mayor expectativa de crecimiento para 2020. Esto contrasta con la previsión de inversión para la televisión generalista, para la cual hay una tendencia negativa (un 35% negativo, haciendo un neto entre los que declaran que crecerá, se mantendrá o decrecerá). Revistas (-60%), Suplementos (-66%) y Prensa (-69%) son los medios en los que menos se invertirá.
Todo esto evidencia el cambio en la forma en la que los usuarios consumen información en la actualidad. De hecho, el 93% de los encuestados declaran que buscan noticias y se informan por medio de buscadores, el 89% afirma acudir a las redes sociales, el 89% consulta los videos online y el 88% se informa a través de los medios de comunicación digitales.
Por otro lado, el 70% de los profesionales entrevistados aseguran que consumen radio en la actualidad, una cifra que aumenta con respecto al año 2017, convirtiéndose en el primer medio más consumido después de los distintos canales digitales, mientras que la televisión generalista se mantiene, siendo el 62% de los encuestados los que afirman consumir dicho medio. Destaca también la irrupción de la TV de pago durante el último año, aumentando hasta el 62% el porcentaje de los que se declaran consumidores de estas plataformas.
El vídeo online, la gran apuesta de las compañías españolas
Según los resultados de dicho informe, 8 de cada 10 compañías consideran que dentro del ámbito digital invertirán en publicidad en vídeo online, el 76% lo hará en programática y el 75% en ecommerce. Entre las principales ventajas que ofrece el video online se encuentran la no interrupción en el contenido, su relevancia y vinculación entre las marcas y su audiencia, y la hiper-personalización de los mensajes que ofrece La llegada de los asistentes de voz a la sociedad es un hecho cada vez más latente. De hecho, el 34% de los encuestados afirman utilizar este tipo de dispositivo virtual de voz en la actualidad, convirtiéndose en una herramienta atractiva para las empresas como canal publicitario.
De igual manera, los eSports se han convertido en una de las industrias que más dinero genera en la actualidad, moviendo más de 500 millones de euros en los cerca de 30.000 torneos realizados en las últimas dos décadas, según datos de la web especializada Esports Earnings. Por ello, 7 de cada 10 compañías consideran que en los próximos años crecerá la inversión publicitaria en dicha industria. Por otro lado, cada vez más empresas apuestan por la figura del influencer para transmitir mensajes sobre la compañía y sus productos a través de ellos. Tanto es así que el 52% de los encuestados afirman que la inversión en la figura del influencer crecerá en 2020.
La valoración de los equipos comerciales
En cuanto a los aspectos que más se valoran de los soportes se encuentran el perfil de la audiencia, la cobertura que pueden conseguir, los contenidos afines a la audiencia y, finalmente, el coste por impacto. De ellos, el que más crece con respecto a la edición anterior son los contenidos. Entre las cualidades más destacadas en la relación comercial, las empresas subrayan la rigurosidad y transparencia por parte de los equipos comerciales, siendo un 73% de los encuestados los que más valoran esta cualidad, seguido de la flexibilidad en las negociaciones (54%) y la medición de la eficacia (38%).
En el ranking de soportes más innovadores en los distintos medios, destacan: en televisión, Movistar+; en radio, la Cadena Ser; en prensa, El País; en revistas, Tapas; en Exterior, JCDecaux; y en Digital, Instagram. Mientras que los equipos comerciales mejor valorados por los entrevistados son: Disney Channel, Smartclip, Exterior Plus, CM Vocento Targets, Kiss FM.
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