La inversión en publicidad digital supera por primera vez los 3.000 millones de euros., con un incremento del 10,6% en comparación con el año anterior. Por su parte, la inversión en Dsiplay, sin redes sociales, ha alcanzado los 984,4 millones de euros, lo que representa el 30,7% de la inversión y supone un aumento del 12,1% con respecto al año pasado. Dsiplay se compone de las siguientes disciplinas, cuyo peso es: Display non video 61,3%, video 29%, Branded Content, 7,4% y la Publicidad Nativa 2,3%. La publicidad Nativa alcalza los 22,1 millones de euros, 0,7%, frente al dato de Branded Content que alcanza los 71,5 millones de euros.
La inversión en Display se reparte en el Display non video con 539,9 millones de euros, correspondiente al 18,9% y el video con un 8,9% y con un alcance de 280,7 millones de euros. El estudio revela que el formato dsiplay sin incluir las redes sociales, ha crecido un 4,6% respecto a 2018. En cuanto a la distribución de la inversión por modelo de pricing, el 72,2% corresponde a modelos de branding y el otro 24,8% a modelos de performance (CPC,CPL, CPE…) El modelo de pricing se mantienen estables con el 75% en branding y el 25% de performance.
La distribución de la inversión por formato, basada en respuestas declarativas de agencias de medios, señala que el 76,9% corresponde a Display Estándar (banner, megabnner, robapáginas..) concentran el 23,1%. Por su parte, los datos desglosados correspondientes a la compra programática en Dispaly se reparte en un 64,1%, en el caso de la compra negociada y en un 35,9%, en el caso de la compra programática.
El crecimiento del video es realmente considerable, un 12,1% con respecto al año anterior. El modelo de pricing, el coste por mil (CPM) OCUPA EL 49,1% de la inversión mientras que el coste por view y coste por full view representan el 39%. La distribución de la inversión por formato indica que el 56,6% corresponde a InStream video (preroll,midroll, postroll…), un 32,2% a OutStream (InBanner, in-read, in-text, video skin, Video take over, Discovery), por último un 11,2% a InStream display (overkays). En este caso, la distribución de la inversión por contratación se reparte entre compra negociada, con un 64,6%, y compra programática, con un 35,4%.
Los principales datos de Branded Content suponen una inversión de 48,4 millones de euros 71,5 millones, lo que representa un incremento del 47,9%. Por otro lado, la Publicidad Nativa aumenta un 15%, pasando de 19,3 millones a 22,2 millones de euros en 2019.
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