La inversión publicitaria en España no está pasando por su mejor momento, el primer mes de confinamiento ha provocado que la inversión en publicidad caiga. En marzo, primer mes de confinamiento la inversión ha descendido un 27,8% pasando 376,6 millones de euros de 2019. Los datos del primer trimestre, tampoco son positivos, la inversión en publicidad disminuyó un 10,2% frente al mismo período del año anterior, con una cifra de 1.232,8 millones de euros.
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del 2,1%, obteniendo 504,4 millones de euros en los primeros tres meses del año. Sin embargo, las redes sociales crecen un 4,2% la inversión en publicidad pasando de 162,2 millones de euros a 169,0 millones durante el primer trimestre. Por su parte, Internet, (Display y Video), decrece un 4,3% con una inversión de 165,4 millones frente a los 172,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search tendría un descenso algo mayor, del -5,5%, pasando de una cifra de 180,0 millones de euros a 170,0 millones en los tres primeros meses de 2020.
Por su parte, la inversión publicitaria de la Radio se sitúa en 94,3 millones, por encima del cuarto medio, Exterior. En el caso de Diarios su cifra supone una caída del 26,3% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas decrece un 13,4%. Cine obtiene una cifra de inversión de 4,9 millones de euros, en el periodo enero-marzo del 2020, con una disminución de 26,3% y suplementos y dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -16,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 4,1 millones de euros.
La inversión en medios Controlados cae y se sitúa en 271,8 millones de euros
Centrándonos ahora en los medios controlados por InfoAdex vemos que estos medios habrían disminuido su inversión un 13,2% pasando de 980,4 millones de euros en el primer trimestre de 2019 a los 850,9 millones de los tres primeros meses de 2020. El mes de marzo, primer mes de confinamiento por el COVID-19, el total medios controlados habría disminuido su inversión publicitaria con una cifra de inversión de 271,8 millones de euros frente a los 376,6 millones del mismo periodo de 2019. Diarios y Exterior son los dos más afectados con una caída de 26,3% en ambos casos durante el primer trimestre de 2020.
La inversión publicitaria en televisión disminuye un 11,7% en primer trimestre de 2020
La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un 11,7% en los tres primeros meses de 2020, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 497,5 millones de euros en enero-marzo del 2019 a los 439,0 millones alcanzados este año. En los tres primeros meses de 2020 ha disminuido un 11,6% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 398,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
Mediaset España, con un decrecimiento del -9,9%, ha alcanzado una cifra de 192,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7%. Por su parte, Atresmedia ha alcanzado una cifra de 182,0 millones lo que supone una disminución del -13,7% respecto al mismo período de 2019, situando su cuota en el 41,5%.
A su vez, la inversión publicitaria en las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 17,6 millones de euros, con un descenso del -15,3% sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,0%. Los canales de pago tampoco se libran de esta caída, disminuyen un 12,1%, alcanzando una facturación de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 5,1 % del mercado.
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