Zara y Movistar son las dos únicas marcas españolas entre las 100 más valiosas del mundo según el Ranking BrandZ™ de Kantar y WPP. Zara mejora su posición respecto al año pasado pasando de la posición 61 a la 57, a pesar de que su valor de marca ha disminuido un 6% respecto a 2019. Por su parte, Movistar ve reducir un 14% su valor de marca, pasando de la posición 75 a la 80.
Amazon ha mantenido su posición como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32% hasta alcanzar los 415.900 millones de dólares. La marca, que entró por primera vez en el ranking de las 100 marcas más valiosas en 2006, ha incrementado su valor en casi 100.000 millones este año, un crecimiento que supone un tercio del crecimiento total del Top100. Las marcas de tecnología continúan dominando la parte superior del ranking, representando más de un tercio (37%) del valor de marca en el Top 100 y creciendo una media de un 10%. Apple mantiene su posición como la segunda marca global más valiosa, con un valor de 352 mil millones de dólares y un crecimiento del 14%.
Le sigue Microsoft, quien ha recuperado la posición 3 perdida en 2019 con un crecimiento del 30% que la lleva a un valor de 326,5 mil millones de dólares. Esta marca se ha visto beneficiada por el crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube (Office365 y Microsoft Teams), que ha permitido a la gente mantener el “Business as usual” durante la pandemia. Le sigue Google en cuarta posición, con un valor de 323,6 mil millones de dólares y una evolución del 5%. Cierra el top 5 Visa, con un valor de 186,8 mil millones de dólares y un crecimiento del 5%. Cabe destacar la entrada de MasterCard en el Top 10 por primera vez, debido a un sólido desempeño financiero respaldado por el creciente valor de la marca y su capacidad para involucrar a los consumidores y encajar con éxito en sus vidas cotidianas con una conexión emocional y cercana.
Tik Tok entra en el ranking 2020
Ricardo Pérez, responsable de BrandZ de Kantar en España comenta: “El crecimiento continuo en el valor del ranking BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están en una mejor posición que en la crisis económica mundial de 2008- 2009. Esta mejora significativa en el valor de la marca ahora en comparación con hace 10 años muestra cómo las empresas comprenden la importancia de invertir en construcción de marca y, como resultado, son más fuertes y resistentes. Si bien el impacto de Covid-19 ha tocado a todas las marcas con independencia de su tamaño o geografía, una inversión constante en marketing y una marca fuerte puede ayudar y de hecho ayudará a superar la crisis “
El Ranking BrandZ Top 100 de este año muestra que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento, más aún si tenemos en cuenta que las personas pasan cada vez más tiempo online. Es muy destacable en este sentido la entrada al ranking de la red social para compartir videos cortos TikTok, en posición 79 con un valor de 16,9 mil millones de dólares. Las marcas también han encontrado formas nuevas y creativas de interactuar con los consumidores y generar confianza, particularmente en el ámbito de la salud y bienestar.
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