La pandemia del Covid-19 ha causado estragos en la inversión publicitaria. Según Nielsen, el 32% de los anunciantes cesó la inversión publicitaria por tiempo indefinido. Sin embargo, tal como reflejan los datos, las consecuencias de esta decisión pueden ser aún más perjudiciales. De cara a 2021, las marcas que han dejado de invertir en publicidad experimentarán caídas de hasta el 11% en sus ingresos.
Según la misma investigación, el 46% de los anunciantes redujo su inversión en medios de comunicación durante el segundo trimestre del año. De esta forma, abril y mayo fueron los meses más críticos, ya que la caída en el gasto publicitario fue de hasta 70%.
“Cortar la publicidad tiene un impacto a corto y largo plazo para las marcas”. Las marcas están tomando caminos diferentes para seguir en contacto con sus consumidores, pero el recortar la inversión en medios es una acción poco empática, que se queda en la cabeza de las personas y será complicado olvidar”, ha señalado Julia Sant Ambrosio, sales leader Marketing Effectiveness de Nielsen para América Latina.
A escala global, las previsiones no son más esperanzadoras. El 40% de las principales marcas del mundo ha decidido mantener la inversión publicitaria paralizada durante los próximos seis meses.
“Estas últimas semanas hemos visto una recuperación, en junio y julio las marcas empezaron a comunicar. Aunque en algunos de estos casos fueron campañas aplazadas cuando inició la pandemia y ahora resurgieron, otros están relacionados con la estacionalidad habitual de finales de trimestre”, ha comentado Sandra Zerda, negotiation director de Havas Mexico.
Sin embargo, es importante preguntarse a qué se deben estas decisiones. El presidente de la consultora Extrategia Comunicación y Medios ha asegurado que esto ocurre por falta de valentía por parte de las marcas.
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