martes, 19 octubre, 2021

El primer semestre de 2020 deja números catastróficos en inversión publicitaria (-33,5%)

inversion publicitaria

Como cabía esperar, el año está siendo catastrófico en datos de inversión publicitaria. Así lo demuestra el último informe de i2p, que cifra en un 33,5% la caída de la inversión publicitaria en los seis primeros meses del año. Respecto a 2019, el sector ha pasado de ingresar 2.246,6 millones de euros -en el primer semestre de 2019- a 1.495,1 millones de euros en el mismo periodo del año anterior.

La crisis de la Covid-19 ha provocado que todos los sectores hayan quedado mermados perdiendo un importante contante de ingresos. En el caso de la televisión, el descenso respecto al primer semestre del año pasado corresponde a un 32,1%. En términos reales este porcentaje se traduce en 706,3 millones de euros, a pesar del incremento en casi un punto de participación.

Dentro de este sector, Mediaset y el grupo Atresmedia se reparten el 84,2% del total de la inversión en televisión. Aun así, el grupo de Fuencarral pasa de ingresar 445,5 millones de euros en los seis primeros meses del año pasado, a 303,2 millones de euros en los seis primeros meses de este año. Por su parte, Atresmedia, también ver mermado su nivel de ingresos. Pasa de 434,4 millones a 291,3 millones en el mismo periodo de 2020.

La prensa, a la cabeza de las pérdidas en inversión publicitaria

Aunque los medios digitales son el segundo medio en importancia, retroceden un 20,5%, alcanzando 268 millones de euros, y mejoran casi un 3% su índice de participación. No obstante, cabe destacar, que una vez más, la prensa retrocede y lo hace con uno de los porcentajes más altos: 41,2% quedándose con una inversión real de 130,4 millones de euros en el primer trimestre de este año, frente a los 221,9 millones del año pasado.

Además, la radio, que es el tercer medio de inversión publicitaria, con 146,3 millones de euros, retrocede un 34,4%. Cabe destacar que en el primer semestre de 2019, este medio contabilizaba 223 millones de euros en inversión publicitaria.

Este informe también deja datos alarmantes en lo referente a las revistas, que con un retroceso del 39,1% ingresan 43,7 millones de euros. A estos datos hay que sumar el retroceso de los dominicales de un 52,8%, mientras que el cine cae un 54,4%. Además, uno de los porcentajes más altos es el de Exterior que, con 72,5 millones de euros en este primer semestre de 2020, pierde un 61%.

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