Interbrand ha lanzado la tercera edición del informe Breakthrough Brands 2020, que recoge las 30 marcas más disruptivas que están revolucionando sus respectivos mercados.
Entre estas marcas están representados numerosos sectores. El fitness (Mirror), la alimentación (Impossible Foods), la ciencia (Ginkgo) o la abogacía (Legalist), son algunas de las marcas que se sitúan a la vanguardia de sus respectivos campos.
Mediante este informe, Interbrand señala que estas marcas desafiantes cambiarán para siempre las reglas de sus categorías y llegarán a formar parte del día a día de los consumidores en el futuro. Anteriormente, Interbrand ya puso el foco sobre marcas como Deliveroo, Glossier, Glovo o Slack, anticipando su éxito y crecimiento.
El estudio arroja una serie de claves a tener en cuenta de cara a los próximos meses. Según el informe, el epicentro de la innovación se ha alejado del núcleo tecnológico de Silicon Valley y de las compañías masivas de software. También se ha producido un cambio significativo en el liderazgo de las compañías más disruptivas. El 27% de estas 30 marcas tiene un CEO que es una persona de color y el 30% tienen un CEO mujer, en comparación con el 10% que tienen cualquiera de ambos grupos demográficos en las empresas del Fortune 500.
Informe Breakthrough Brands 2020
El estudio, Breakthrough Brands, se ha elaborado a través de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, que incluyen la escucha social y el análisis de datos financieros. Interbrand ha seleccionado las 30 empresas que mejor ejemplifican la innovación y el crecimiento de las marcas de una lista de más de 200.
Las marcas se seleccionaron en función de tres criterios básicos: la capacidad de comprender human truths (marcas que satisfacen y superan las necesidades y deseos de los clientes), la creación de experiencias de marca excepcionales y la obtención de resultados superiores. Además, las marcas han sido evaluadas en función de su potencial percibido para adaptarse y salir con éxito de la crisis del Covid-19. Por otra parte, el estudio define cinco tendencias de innovación que emergen de las 30 marcas destacadas:
- El poder de la comunidad
- Grandes compromisos con la sostenibilidad
- Capital cultural y social
- La revolución de la salud
- Diversión, optimismo y desenvoltura
El informe completo puede descargarse aquí: https://interbrand.com/breakthrough-brands-2020
