Alguien dijo una vez que todas las crisis representan oportunidades para quienes tienen visión de futuro. Algo similar debe opinar el grupo Merca2, ya que ha adquirido el diario Qué! a través de una subasta judicial del grupo Gestiona. Tal como ha informado la propia compañía, Merca2 ha dado “un paso adelante en su estrategia de crecimiento con la adquisición del histórico diario Qúe!“.
Así lo ha manifestado Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña, director del diario. La operación se ha realizado después de que Gestiona liquidase todos sus activos. Una decisión que ha sido tomada tras verse incapacitada para evitar los embargos y enfrentarse a las obligaciones con sus acreedores.
El plan estratégico para relanzar ‘Qué!’
La estrategia del diario comandado por Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña pasa por mejorar el posicionamiento y los registros de Qué! Para ello prevé rediseñar y relanzar la web, apostando por impulsar la edición digital. El objetivo es alcanzar cifras cercanas a los 2,5 millones de lectores únicos mensuales antes de finalizar el año. Unas cifras que estarían muy por encima de los últimos datos, que situaban al diario con tan solo 129.000 usuarios únicos.
Con este plan, resulta evidente que la edición impresa queda totalmente descartada, pues la apuesta por lo digital es significativa. De esta forma, los lectores tradicionales del diario deberán adaptarse a las nuevas tecnologías. Todo ello, a pesar de que a comienzos de 2018 se recuperase la edición impresa fuese impresa y distribuida en algunas ciudades del país.
Sin embargo, el objetivo principal del plan estratégico es convertir al diario Qué! en un medio generalista, orientado a un público joven de entre 18 y 35 años. Pero antes, Merca2 deberá conformar un equipo capaz de llevar a Qué! a la meta que se han marcado. La cabecera contará con dos ediciones locales, ubicadas en Madrid y Barcelona.
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