IAB Spain ha presentado la actualización del Libro Blanco de DATA, elaborado por la comisión de DATA de IAB Spain y patrocinado por la empresa asociada Rebold. En abril de 2019 IAB Spain publicó la primera versión del Libro Blanco de DATA con el objetivo de recoger y divulgar las bases del uso de DATA en el entorno digital. En este tiempo, sólo un año y medio después, se ha identificado la necesidad de evolucionar y profundizar en los aspectos recogidos, a la vez que adaptar su contenido conforme al ritmo al que evoluciona el sector.
El documento ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la Comisión de DATA, formada por las empresas asociadas: Datmean, Ymedia, Rebold, Prisa, Adevinta, Arena Media, Comscore, Freewheel, Google, Grupo Admark, Liveramp, OMD Digital, Experian y Smartme Analytics.
Según Jawinda Payano, Country Manager de Rebold Consulting: “Desde Rebold Consulting patrocinamos el Libro Blanco de DATA porque apostamos por la gestión inteligente y responsable de Los Datos como uno de los pilares fundamentales para aquellas empresas que buscan agilizar y minimizar el riesgo en la toma de decisiones de Marketing, Comunicación y Digital Business, apoyadas en una estrategia Data Driven.
Este libro es una herramienta muy útil para entender el ecosistema actual y el potencial que ofrecen los datos a lo largo de todo el customer journey de los consumidores con las marcas; desde mejorar la experiencia de usuario, la prospección, hasta la fidelización de los ya clientes. Convirtiéndose así en una
palanca estratégica de negocio, para mejorar ratios de conversión e incrementar el retorno de la inversión.”
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