El último informe de InfoAdex confirma la caía de la inversión publicitaria durante julio y agosto. En concreto, durante el mes de julio de 2020, la inversión publicitaria ha alcanzado los 396,9 millones de euros, un -5,5% menos que en el mismo periodo del año anterior cuando el volumen fue de 420,1 millones de euros.
En este sentido, Digital continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, ha experimentado un incremento del 2,9% frente al mes de julio de 2019, obteniendo 164,9 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, una vez más, lo tiene Redes Sociales, con un aumento del 8,2%. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 2,1% con una inversión de 59,4 millones frente a los 58,2 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, tendría un ligero aumento, del 0,1%.
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 133,0 millones de euros, y presenta un aumento del 0,4% frente a los 132,5 millones del mismo periodo del 2019. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 39,2 millones, por encima de la Radio con 30,3 millones de euros y con una caída del -10,1%.
En la misma línea, InfoAdex revela que el medio Exterior decrece un -37,4% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, disminuye su cifra un -55,4% con un volumen de 5,5 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,6 millones de euros y un descenso del -60,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine aún con poca actividad presenta una caída del -90,7% frente al mes de julio de 2019.
Digital: salva la inversión publicitaria
Analizando ahora la evolución del mes de agosto, InfoAdex confirma que la inversión publicitaria habría alcanzado los 282,5 millones de euros, lo que supone un -8,5% menos que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 308,9 millones. Todos los medios disminuyen su cifra de inversión salvo digital, motivado por el incremento en el medio Redes Sociales.
Digital, que ocupa la primera posición, ha incrementado un 0,4% frente al mes de agosto de 2019, obteniendo 145,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión, que presenta un comportamiento negativo del -1,9%, alcanzando una inversión publicitaria de 70,7 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, decrece en agosto un -19,8%.
Por su parte, la Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 22,9 millones de euros, disminuye su cifra en un -13,8%. En el caso de Exterior su cifra cae un -44,0% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 3,8 millones de euros con una caída del -36,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de agosto y por último Cine que desciende un -73,0% frente al mes de agosto de 2019.
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