La Mercedes-Benz Fashión Week (en adelante MBFW) ha acumulado un total de 3.239 impactos en medios y redes sociales, con un valor económico que asciende a 4,9 millones de euros, lo que se traduce en un valor de comunicación que ronda los 15,6 millones de euros y 354 millones de vistas potenciales en el período estudiado por el informe realizado por Hallon (antes Eprensa) entre el 8 y el 17 de septiembre de 2020.
El día de la inauguración fue el que mayor número de informaciones registró, con 841, el 26% del total. Se da la circunstancia que ese día muchas de las noticias no hablaban sólo de moda, sino también de las medidas de seguridad implementadas, así como al hecho de ser el primer evento organizado tras la utilización de IFEMA como hospital de campaña.Por soportes, han sido las redes sociales las que han acumulado una mayor incidencia de impactos, con 1.816 posts, (la mayoría de Twitter), seguido por la prensa digital (con Ediciones Sibila a la cabeza). La prensa escrita ocupa el tercer lugar, con el diario
El Comercio como el más prolijo en publicaciones y más espacio dedicado, seguido de la televisión, canal en el que sobresale Telemadrid con la mayor cobertura tanto en número de impactos como de tiempo emitido y, finalmente, la radio con Onda Madrid, a mucha distancia del segundo.En prensa escrita, tras El Comercio destaca la importante cobertura en términos de espacio dedicado de la Revista Love y el medio Gente, así como La Razón y ABC, quienes concentraron más valor económico y de comunicación, con menos publicaciones.
En lo que respecta a prensa digital, si bien fue Ediciones Sibila la más atenta a la pasarela, es ABC quien lidera el resto de métricas: valor económico, de comunicación y de vistas potenciales.En redes sociales, Twitter acumula más de la mitad de las publicaciones, y en ella los usuarios más destacados son los vinculados a la moda, como @elle_es, @VogueSpain, @modareforma, @marieclaire_es, entre otros.
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