lunes, 30 noviembre, 2020

Los ingresos publicitarios en TV cayeron casi un 10% durante el primer trimestre de 2020

Los ingresos derivados de la publicidad en televisión alcanzaron los 392,4 millones de euros durante el primer trimestre de 2020, registrando una caída del 9,5% respecto al mismo periodo del año anterior. Este retroceso podría explicarse, en gran parte, por el inicio del estado de alarma decretado en España por la crisis del Covid-19. Son los últimos datos disponibles en el portal CNMCData. Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, concentraron el 84,4% de los ingresos de publicidad en televisión.

Durante el primer trimestre de 2020, la facturación de la TV de pago registró retrocesos prácticamente en 5todos los medios de transmisión. La tele de pago por IP facturó casi 400 millones de euros, un 1,2% menos que en el año anterior, y se mantuvo como la tecnología con mayores ingresos. En segundo lugar, se situó́ la TV por satélite con 80,8 millones y un retroceso del 23%; y en tercer lugar, la TV por cable con 40,7 millones y una disminución del 6,6%.

En el primer trimestre de 2020, el total de abonados a TV de pago se situó en 7,8 millones; y las dos tecnologías con más usuarios fueron la TV IP (que se ofrece a través de las redes de fibra y de xDSL) con 4,7 millones de abonados, y la TV por cable con 1,3 millones.

En lo referente al consumo de televisión, se situó en un promedio de 231 minutos (3 horas y 51 minutos) por persona y día. Estos datos reflejan un aumento de 20 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior, y de 8 minutos con respecto al mismo trimestre de 2019. Por grupos, Mediaset y Atresmedia se situaron como líderes, obteniendo 28,2 y 26,3 puntos de cuota de audiencia trimestral, respectivamente. Los canales más vistos fueron Telecinco, Antena 3 y La 1, con unas audiencias del 14,2%, el 11,6% y el 9,8%, respectivamente.

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